康师傅联合腾讯开创多样化创新营销

    腾讯体育希望年轻人能够在社区玩得痛快，这与康师傅冰红茶的品牌理念“冰力十足够痛快”不谋而合，双方决定联合共建“我师主场”社区正式上线。康师傅冰红茶将会利用这一机会和平台，摆脱过去单一的赞助模式，开创更加多样化的创新营销。

    9月25日，康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线，双方宣布建立长期策略合作关系。这次合作腾讯网特别安排在康师傅“主场”上海总部大楼举行，正式公开介绍双方共同开发“我师主场”项目，其中亮点在于首次与品牌共同开发名为“K币”的全社区流通代币系统，延伸康师傅冰红茶冰力十足够痛快的品牌精神，连接网上社区及线下消费，开创OTO2.0营销新玩法。

    康师傅冰红茶联手腾讯杀出OTO2.0营销大法

    腾讯体育希望年轻人能够在社区玩得痛快，这与康师傅冰红茶的品牌理念“冰力十足够痛快”不谋而合。康师傅冰红茶作为中国知名的快消品牌，一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入人心，其消费族群也多以年轻人为主。在体育赞助方面，康师傅冰红茶不同于其他赞助运动品牌，不只专注于赛事，更关于年轻人全方位的兴趣与生活。

    年轻人在哪里，哪里就是主场－“我师主场”

    腾讯网与康师傅冰红茶开发“我师主场”的概念，主要提出年轻人在哪里，哪里就是主场，而今天互联网正是年轻人的大本营，康师傅选择跟腾讯合作，看重腾讯多年来的社交基因，共同打造一个专门给年轻人参与的虚拟社区。“我师主场”的“师“，就是希望这个主场由年轻人自己主导的。今天的的年轻人，他们时尚、动感、活力，最重要的，他们积极，有自己的主见，可能他们不一定马上敲定自己未来的方向，但他们都有强大的信心去面对世界。康师傅控股CMO李自强现在介绍说：“我师主场的“师”也代表了康师傅跟年轻人亦师亦友，支持及协助年轻人去主导他们的主场。”

    首次开放虚拟货币体制突破创新OTO营销

    康师傅冰红茶与腾讯网的战略合作，从冠名赞助的传统体育营销模式中找出突破，希望借助本次深度共建合作走出互动营销一大步，腾讯公司副总裁郑香霖表示，这次合作花了不少时间研究为品牌内容营销找出新的可能性，腾讯网首次让品牌入驻社区产品，而且首次开放Q币以外的虚拟货币体制，推出K币连接社区，提供了“互联网+”时代更多的可能性。伴随此合作，腾讯体育能够为品牌提供最直接、最有力的流量支持和用户资源。

    康师傅冰红茶联手腾讯杀出OTO2.0营销大法

    可以预见，康师傅冰红茶将会利用这一机会和平台，摆脱过去单一的赞助模式，开创更加多样化的创新营销。尤其通过新的虚拟货币KB，把以往从线上推广到线下拿到优惠的OTO1.0模式，升级成OTO2.0：就是通过KB把线上的生活行为融入到线下的消费行为上的。在社区里提供更多关于消费者生活行为的资讯，其中包括体育，音乐，娱乐，竞猜，互动等等。“而每一个年轻人都可以根据自己的兴趣来设计自己的主场。所以，KB，它是一个虚拟货币，也是沟通年轻人的货币，也是一种互联网社区的互动新体验。”康师傅控股CMO李自强说道。

    而对腾讯体育来说，康师傅冰红茶也是腾讯NBA的商业价值又一体现。腾讯方面希望借助此次深度共建合作，不仅运营赛事内容，更要借助康师傅冰红茶品牌影响力，将NBA所代表的年轻体育文化原汁原味地带到中国来，进而影响并服务于中国年轻人体育文化的发展。