中国饮料企业“走出去”加速海外布局

    在国内消费疲软的状况短期内难以发生根本改变的情况下，“走出去”占领国际市场便成为了另一条出路。而近年来饮料企业整体实力的提升，也让中国企业走出国门，站上世界舞台成为可能。

　　在中国饮料企业“走出去”的尝试中，王老吉与加多宝应是走在行业前列的。

　　弗若斯特沙利文的报告称，2014年中国凉茶的市场规模为509亿元，到2019年将达到1043亿元。过去几年，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。

　　而凉茶作为中国特有的饮料品类，或可凭借差异化在国际市场分一杯羹。因此，同样面对增长下滑的凉茶“二王”均选择了国际化路线。

　　2015年，加多宝推出新的“360度品质管理体系”，在原材料管控、过程质量管理、流通环节质量防护等方面进行系统性升级，以增强在国际市场的竞争能力。

　　据加多宝集团品质及资源管理部科学事务经理周宗国介绍，目前加多宝已出口全球40多个国家和地区。“越来越多的老外开始喜欢我们的凉茶产品以及养生文化”。

　　王老吉方面也一致致力于凉茶文化的全球推广，在巴西世界杯、APEC等国际活动频频亮相。据了解，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。

　　梁铭宣认为，对于饮料行业而言，产能过剩的现状短期内不会发生根本转变，2016年仍将是调整的一年，也是新旧饮料继续更迭的一年，饮料产品将继续呈现多样化、高端化、健康化趋势；而在营销方面，互联网在饮料行业的渗透率将会提升，饮料营销会朝着互联网化、精准化方向发展。

　　对于业内企业来说，目前已经进入产业转型升级的关键时期，挑战与机遇并存。是大“熊市”的开启，还是黎明前的黑暗，取决于各企业能否在避免竞争内耗的同时，全力探索可以真正精准对接消费趋势的升级之路。