2016年龙魄维生素功能饮料异军突起

    在2012年维生素饮料开始进入白热化竞争状态，随后，娃哈哈集团和达利集团也进军该行业，并先后推出启力维生素功能饮料和乐虎维生素功能饮料，两品牌凭借强大的经销商资源和快速占领市场，但从市场反馈来看，两个产品的销售不容乐观。

    龙魄作为维生素功能饮料的新品牌，在2016年的饮料市场异军突起，借助企业品牌的沉淀和运动饮料品类的再次爆发，龙魄维生素饮料最近在华中市场表现不俗。

    东鹏特饮作为维生素功能饮料的老品牌，其公司一直在南方部分区域深耕细作，取得不俗成绩，但由于单瓶容量偏小，在北方销量不是很大。2015年开始，各大饮品开始加大饮品的容量，市场常见的450-520Ml的饮品逐渐减少，550-600ml的之间的大容量饮品逐渐增多。而龙魄维生素功能饮料选择600ml容量切入市场，符合当前的饮料消费者心理。龙魄选择1元乐享的促销政策，更是引爆单品的关键之一。其产品40%的中奖率，快速提高其产品在消费者之间的传播速度。

    在维生素饮料品类中，明星代言基本没有，而龙魄维生素饮料则重金与陈国坤签约代言，实属维生素功能饮料的一重大新闻焦点，陈国坤由于扮演利李小龙而大红大紫，随着《叶问3》电影的影响力增强，陈国坤在国民心中的小龙形象也大大提高。