加多宝告别好声音舞台的因由

    《中国好声音》第五季预计将在今年夏天播出，连续冠名这档热门综艺节目长达四年之久的加多宝，却将告别好声音的舞台。

    记者从一家广告公司处获悉，加多宝将不再冠名《中国好声音》第五季，取而代之的有可能是护肤品牌韩后。后者继拿下2016年湖南卫视《金鹰剧场》及《我是歌手》位序广告后，又在2016浙江卫视黄金广告资源招标会上以2.5亿的价格竞得这一季好声音的“独家特约权”。对此，加多宝相关负责人仅回应称“内部没有听说”。

    2015年，加多宝、百雀羚和优信二手车分别以3亿、1.8亿和3000万获得独家冠名、特约赞助和决赛宣布冠军前的60秒单条广告。

    围绕好声音的版权纷争或许是加多宝选择退出的原因之一。

    2012年，上海灿星文化传播有限公司（下称灿星）与浙江卫视从荷兰Talpa公司引进《The Voice of …》节目模式，按照国际惯例，节目模式费用占节目整体制作费的5%左右，因此灿星支付了200多万元。2013年-2015年，尽管经过艰难谈判，但灿星每一季好声音的续约版权费仍飙涨到了6000万元之高。

    过去四年里，双方的冲突和博弈从未中断过。今年1月，唐德影视宣布以6000万美元（约合3.89亿元人民币）的价格获得了“好声音”节目模式在中国的独家授权，Talpa宣布不允许任何公司在没有授权的情况下再制作第五季《中国好声音》。

    因此，灿星最终决定和浙江卫视共同开发本土版“好声音”。目前可以看到灿星原创的“好声音”已更换Logo。灿星公司宣传总监陆伟表示，赛制、视觉包装、节目主旨都会有所改变。这意味着，原节目里转椅、剪刀手Logo、盲选模式、Battle等经典元素将不复存在，这一系列变数为品牌与好声音的合作带来了不确定性。

    此外，随着观众对同一节目产生审美疲劳，以及好选手越来越难找，外界普遍预测新一季好声音的收视会不如以往，这与其节节攀升的冠名费形成了矛盾。

    2012年，加多宝冠名《中国好声音》第一季的费用为6000万，第二年飙升为2亿，第三年2.5亿，去年涨至3亿元，今年冠名费预期将进一步上调。