内容植入 王老吉深谙娱乐营销之道

    自2013年广电总局监管政策调整以来，电视节目黄金时段广告时长已大幅减少。比起在电视上投放硬广，品牌似乎越来越倾向于把大量的营销预算由硬广转移到内容营销上。所谓内容营销，是借助文字、音频、视频等内容，做品牌及产品的冠名赞助和软广植入，从而实现营销推广的联动效应。

    此次与《挑战者联盟》合作，王老吉整合硬广资源的前提下开展内容营销，通过以节目指定饮品身份植入到节目内容中，实现多层次的品牌曝光效果。相对于硬广的快速、直接，内容营销更加“低调”、优势更强。无论是作为游戏道具、嘉宾饮品还是默默地作为背景般的存在，王老吉不打扰节目剧情和拍摄，也不叨唠节目观众，而是作为节目的一部分向观众展示品牌形象，潜移默化地影响消费者的心理认知，获得一种稳定持久、性价比高的传播效果。再者，王老吉本身就承载着吉祥、欢庆和好运的美好期盼，节目开播就获得同时段的收视冠军，相信将继续为《挑战者联盟》带来吉祥，带来更多收视奇迹!

    另一方面，《挑战者联盟》也和众多户外真人秀节目一样，其节目录制空间的开放性和道具元素众多的有利条件，也为节目中的王老吉产品软性植入提供了诸多的便利和可能。王老吉之于《挑战者联盟》，如同安慕希之于《奔跑吧兄弟》，传统饮料与真人秀节目的制作的结合，两者可谓是相得益彰。

    那么就这真人秀节目中花样植入广告的形式，荧屏前的观众是否买账呢?事实上，这些渗透了大量商业广告的优秀真人秀节目在不打扰观众的情况下，收视率反而迎来了节节攀升。而伴随着节目的热播，这些植入品牌也获得了口碑和曝光度的双丰收。试想下《挑战者联盟》明星热汗淋漓完成任务，喝上一口冰镇的王老吉。这一最为平常的消费场景借助明星的表演通过电视画面传递到电视荧屏的成千上亿的观众面前，留在他们的脑海里。下次消费者渴了上火了，是不是也会不经意地拿起一罐王老吉清凉一夏呢?

    总体来看，这次传统快消行业和热门综艺节目的碰撞，为王老吉品牌注入了强有力的年轻化基因。内容植入、品牌形象曝光的紧密对接，也让王老吉与《挑战者联盟》的合作实现了品牌与内容的双赢。

    品牌年轻化潮流，王老吉玩转热门IP、超吉+战略迎头而上

    泛90后一代的消费力量已经崛起，中国消费者趋势报告指出，成熟的新世代消费者在中国城镇15-70岁人口中占比为40%，这一比例在2020年将达到46%。谁能最终赢得年轻人的心，无疑将会在市场上占据主导权。王老吉深知这一点的重要，自超吉+战略发布以来，始终致力于走品牌年轻化、时尚化道路，不断拓宽创新营销的领域。

    此次赞助《挑战者联盟》，抢滩电视节目真人秀的营销市场，是王老吉抢夺年轻的消费群体注意力，实现品牌年轻化的一大战略举措。除此之外，近年来王老吉还积极玩转热门IP、借势场景化营销、打造社群生态、联手跨界营销等方式，利用互联网这一利器，撬动品牌年轻化的大门。

    5月5日，由王老吉首席冠名的爆火网络神剧《报告老板》华丽上线，正在各大视频网站上热播，截至5月底，在优酷、土豆累积播放1000多万次，微博话题互动已达38.3万次，引起了新一轮的收视小高潮。而王老吉品牌全程贯穿了剧目营销和传播的点和面，与叫兽易小星、白客等剧组成员联手打造了与剧情的高度融合的品牌花式植入。

    此外，针对备受年轻人喜爱的热门IP，王老吉先后牵手《亲爱的》触动大荧幕，买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告，成为《万万没想到》大电影首席合作伙伴，通过与这些现象级优质IP的深度合作，赚足了消费者的眼球和好评，也给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。

    今年4月，王老吉启动“超级+”4.0战略，联合互联网巨头阿里巴巴、武侠游戏商西山居开展跨界合作，开启共生营销。同时，携手全球大数据界的知名公司微码邓白氏搭建“超吉+”凉茶大数据平台，为消费者提供私人定制化的产品和服务。这些举措无不是王老吉应势而生，契合当下消费者追逐个性定制、社交互动的潮流。

    在追逐品牌年轻化的潮流路上，有着188年历史沉淀的老字号王老吉深谙娱乐营销之道，凭借IP化的广告投放，创造了全新的品牌营销体验，成功地将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产，成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，与王老吉“超吉+”战略的无缝对接，不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验。

    “得年轻人得天下”成为当前传统企业转型升级、拓宽消费市场的共识之一。王老吉在品牌年轻化战略上动作频出，从内容共创与品牌传播的深度融合、到互联网+ 战略的升级换代，最终赢得年轻消费群体的心，继续引领凉茶饮料市场增长与创新，百年老字号品牌在今季的表现值得期待。