统一“唤醒”打造绿色健康功能饮品
统一新品Nature lab自然实验室-REVIVE(植物能量饮料),包装上摒弃以往功能饮料金色、红色、橙色等暖色调
统一新品Nature lab自然实验室-REVIVE(植物能量饮料),包装上摒弃以往功能饮料金色、红色、橙色等暖色调,主视觉包装为墨绿色,瓶盖为黄色,更加贴合“植物能量饮料”的定位。技术上用科技的手段,从植物中提纯植生素来加工制作产品。同时,线上线下均定价19.9元/286ml,目前线上天猫旗舰店、线下7ELEVEN均有销售,高端的价格符合统一实行的“价值营销”战略。
统一在功能饮料的市场布局目前只有2015年推出的UNI SPORT产品,统一今年夏天推出的产品全称为:Nature lab自然实验室-REVIVE(植物能量饮料),但是从官方发布的信息来看,此款产品或形成自然实验室(Nature lab)系列,而唤醒(REVIVE)则是本次推出的这款产品名字。
产品精选全球优质原料进行科学配比,产品配方中含有奥地利接骨木花、巴西绿咖啡、中国人参、秘鲁胡宁玛咖。其中在含量上,咖啡因30毫克/罐,玛咖粉0.8克/罐,人参0.4克/罐,接骨木花提取物25毫克/罐子,科学搭配是恢复身体能量的首选,但是不适宜孕妇以及14周岁以下儿童等饮用。天然植物草本,经现代高新技术和工艺萃取精华,改善亚健康,直击都市年轻人的消费痛点。
除了提升产品的健康度和口感,统一新品根据年轻消费群体特征和产品特性,定位三大消费场景,进一步突出产品的细分属性。
随着国内市场的同质化日益严重,消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在摆脱低价、同质化竞争的局面下,统一必须掌握年轻消费者对中高端产品的流行趋势。统一企业董事长罗智先曾说过,统一会继续坚持价值营销的战略。