今麦郎饮品：难塑品牌 市场冷淡

    莫等闲，白了少年头，空悲切。在方便面上再难突破之际，今麦郎果断的选择了拓展自己业务，于2006年和统一合资创建了今麦郎饮品公司。从事饮品的研发、生产和销售，希望在饮品行业重新塑造一个领导品牌。又是如此的激情澎湃、充满梦想，然而这次不是对手，是市场和消费者破了今麦郎一盆冷水。

    还是先从数据上来看，今麦郎曾经计划在2015年将饮品业务板块做到100亿元收入，然而现实却是，2015年今麦郎饮品的营业额只录得25.82亿元。差距又是如此的大，我们不禁又要问这是为什么呢？难道是因为今麦郎目标订得太高了吗？

    显然不是如此，我们看过今麦郎推出的产品之后就会发现，其实还是犯了方便面上的老毛病。

    在前几年今麦郎又推出的饮品之中，不管是美粒橙橙汁饮品、酸梅汤风味饮品、金色核桃蛋白饮品还是一系列蜂蜜柚子等果汁饮品，冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等茶饮。其中最严重的问题就在于缺乏创新，甚至存在盲目模仿。特别是冰红茶、茉莉蜜茶等产品的照搬，与当初方便面上照搬酸菜牛肉面有何不同？

    除此之外，最近推出的今麦郎深层泉水定价一元，在这个大家普遍提升定位的时候推出这样的价格，是不是又向价格战方向而去了呢？方便面上的老毛病，不重创新、只重价格和模仿，一开始就将自己定位成弱势者的模样，自然受到的不是同情而是疏远。恰恰近期推出的定位小资情调，个性满满的“芒果小镇”反而给人看到一丝希望！

    今年唯一一个看到了创新点的产品，可以说就是“凉白开”。虽然其主打的“烧开”概念和水源、技术等一直为人们所争议甚至诟病，但不可否认的是今麦郎这款水获得了前所未有的关注度和舆论度。我们不管它的水源是否真如其宣传的那样是优质水源；也不管其所说的噱头十足的UHT热杀菌技术是否国内早有使用；更不管它是否只是在打情怀牌和技术牌，这款水成功了，受到了市场和消费者的认可，这是我们真正关心的。而如果你仔细思考“凉白开”的成功原因和噱头的来源，不正是因为这瓶水含有今麦郎独特的创新和个性化设定吗？

    饮料市场很广阔，随着热点和需求的不断变化，饮料行业的蓝海依然存在。今麦郎虽然有梦想也很努力，然而一次次将自己陷入艰苦的境地，全是由于放弃了创新的初衷，渴望利用创新之外的其他手段来获得市场认可和份额。经过方便面和饮品行业的多次教训已经说明了今麦郎的问题所在。如今的今麦郎似乎已经看到了正确之路的曙光，未来今麦郎是否能够如愿实现野心，让我们拭目以待！