海天调味品将进军饮料市场

    海天公司发布消息，将进军饮料市场，推出一款新品罐装苹果醋饮料，名叫“张小主”。如果光听这个名字，实在让人云里雾里，倒像是官二代的名，反正怎么听怎么看都不像是饮料的名。

    据海天的说法，“张小主”的意思来自“我的生活我主张”，主要定位消费群是年轻人，讲求个性，有主张。听起来很熟悉吧，没错，我们立刻想到了农夫山泉茶π在推出时的“自成一派”的广告语，还有统一的小茗同学等。同样地面向年轻消费者，相似的宣言。

    让我们再看一下张小主的饮料包装吧，主黄色调的背景，“张小主”的大绿苹果Logo，下面是一个漫画卡通人物，通过头发颜色的不同分成两款不同的包装，但基本上谈不上有什么特别的亮点，走的依然是前人走过的路线，或许海天是打算在味道上取胜，但因为小编尚未品尝过，所以也无法评价。

    作为我国调味品行业的大品牌企业，海天近些年过得也不容易，以酱油为主营产品的市场趋于饱和，营收业绩并不理想，必须靠其它的业务包括耗油、醋、调味酱等品类推动着企业的前进。此次踏足饮料行业，也是海天味业在面对市场的压力下转变思路的一次尝试，有点“广撒网来捞鱼”的意思。

    提到饮料行业的跨界大咖，相信大家还记得曾经的金嗓子推出的草本饮料，还有同仁堂的罐装茶饮料，当然还有许多其它的企业，这里就不点名了。他们之中，有的是纯粹的玩票心理，企图在鱼龙混杂的饮料市场捞上一笔；有的则是确下过功夫力求突破的诚意之作；还有就是可能在面对日益严峻的市场环境被迫向更广的领域寻求市场的挑战，得失难言。