娃哈哈止不住的“负增长”

    2010年成为胡润富豪榜和福布斯富豪榜双榜首富，到2012年再度成为“双榜首富”，宗庆后似乎走完了其人生的巅峰时刻。2013年被更年轻的王健林、马云取代后，“下坡路”成为宗庆后和娃哈哈不得不面对的现实。

    8月26日，全国工商联发布《2016中国民营企业500强》报告显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，排名民营企业500强中的第70位，而2014年这两个数字分别为营收720亿元、排名第31位。

    娃哈哈方面对媒体表示，营收减少的原因主要有两个，一是宗庆后女儿宗馥莉掌管的宏胜集团的数据没有并入集团业绩，二是网络谣言和产品升级带来了负面影响。

    资料显示，宏胜集团曾入选中国民营企业联合会、中国管理科学研究院企业研究中心联合发布的《2015中国民营500强企业榜单》，排名484位，营收约100亿元。

    有接近娃哈哈的消息人士指出，宏胜集团的数据一直都是与娃哈哈集团分开的，与其营收减少并无关系，即便并入集团业绩，也难以弥补其“负增长”带来的业绩下滑。

    而娃哈哈掌门人宗庆后在出席2016中国500强企业高峰论坛时也对外表示，世界经济危机还远远没有过去，甚至还可能继续恶化，例如饮料行业以前都是每年20%以上的增长幅度，而近几年增速却降到了个位数，去年为5.8%，今年上半年仅有2.8%。“尽管娃哈哈行业还是第一的，但也出现负增长。”

    他认为，没有创新就无法满足消费者日益提高的消费需求，但是不仅娃哈哈，饮料行业许多大企业的创新能力都在退步。“尽管受到影响，但是总的来讲，问题不是很大。不管怎么样，关键是要把产品做好，企业管好。”宗庆后说。

    中国品牌研究院研究员朱丹蓬则告诉北京时间记者，娃哈哈的下滑趋势明显，且很难逆转。他认为娃哈哈的品牌和产品老化，对饮料市场来说是致命伤，从宗庆后到高管和市场研发人员，都陷入品牌老化的困局，再加上饮料行业的“寒冬”更使得娃哈哈雪上加霜。

    记者查询多家饮料生产企业2016年上半年业绩发现，大多数陷入下滑的泥淖。康师傅饮品业务营收和净利分别下降14.4%和70.16%，统一饮料业务和可口可乐大陆市场营收也分别下滑8.2%和4.6%。

    “2016年娃哈哈的营收至少还会下滑30-40%到300多亿。”朱丹蓬指出，娃哈哈近年缺乏成功的新产品，仍只靠AD钙奶、营养快线、纯净水等产品，而且这些产品的业绩也在下滑，颓势难挽。

    2012年，娃哈哈曾大力度推出启力进军保健饮料市场，2013年又将火力全部放在格瓦斯上面，2014年则强势推出富氧水，试图突破产品创新的和老产品独撑大局的格局，但是新品推广一年后，纷纷归于平淡，难言成功，公司产品格局也并未改写。

    不过宗庆后还是对外表示，“随着饮料行业的不断发展和产品种类的极大丰富，现在要搞产品创新确实比以前要困难，但我们始终坚持在产品创新上不断投入。”