天下水坊“泡杯果茶”新品上市,定位活力时尚
当超市、大卖场充斥着各种新型饮料时,消费者仍然难忘浓浓茶香。生活节奏的加快,能花在茶盘前慢斟细酢的时间也越来越少,即饮茶市场因此兴起。不过,整日面对各个品牌的红茶、绿茶,大家都觉得有点腻了吧。或许是看到了这一点,近来天下水坊发力即饮茶市场。日前天下水坊进行创新性尝试,重磅推出全新即饮产品——天下水坊“泡杯果茶”系列。产品延续天下水坊健康饮品态度,彰显活力时尚的阳光新定位。
天下水坊内部人士透露,之所以看好即饮茶市场,主要出于以下三点考虑:第一,近四年来,在即饮茶市场中,果茶成长最快,在一线城市尤为明显;第二,对比日本、台湾等发达地区,中国果茶市场未来有巨大的发展空间;第三,目前在国内市场的果茶产品多为本土品牌,暂未形成无一家独大格局,缺乏市场引领者。
据悉,对于果茶系列产品,天下水坊相当看重,并将建立果茶品类拳头产品地位作为发展目标。通过互联网+的模式进行重点推广,争取在2017年实现销量目标的再次突破。为了实现这一目标,天下水坊从产品、营销等方面做出了多项布局。
首先,天下水坊此次为果茶系列产品专门打造了全新的品牌LOGO和瓶身设计,彰显活力时尚的阳光新定位和底蕴创新的态度。同时,该款新品还结合了茶香与果香,带给味蕾上的多重享受。
其次,为加强新品与消费者之间的互动,凭借敏锐的商业嗅觉和“每投必火”的精准眼光,天下水坊赞助的众多活动,引发广泛的轰动效应。并且凭借超强的执行力抢占终端渠道,在陈列上频发大招。另一方面,"泡杯果茶"新品饮料在终端网点上投放了大量的宣传海报,大大提升了产品的曝光度和认知度。此外,在各个终端网点的陈列上,"泡杯果茶"优先抢占最佳陈列位置,利用托盘陈列、异形陈列、货架最大面积陈列、以及整包陈列等多种生动化陈列方式,迅速抢占终端,大大提升了市场占有率。提升品牌知名度,让大众熟知进而购买。品牌宣传到位,能让经销商拓展市场事半功倍。
2017年饮料市场必将是新品云集、营销比拼的一年。在这个百花齐放、各显神通的大舞台,饮料企业要加快调整产品结构,提高技术含量,把握好”健康、特色、高端“三个大趋势,一定能从容应对互联网时代所带来的挑战,打造自己的核心竞争力,及早迎来复苏的春天!