唯他可可追随市场潮流，打造更具竞争力的快消品品牌

唯他可可椰子水在中国的快消品领域可以说是一个十足的“新人”，2014年进入中国市场至今只有短短的五年，却做出了过亿规模的市场，这在同行业中是一个十分傲人的成绩。包装饮品的市场十分广阔，有数据显示，2018年全国包装饮品生产已达1.95亿吨，据中商产业研究院预测，在今年，这个数据很可能会突破2亿。

想从这个规模的市场中分一杯羹十分困难，成熟的老牌企业绝不会允许一个新品牌抢走已经到手的市场，那么唯他可可是如何完成“逆袭”的呢？在摸清市场趋势之前，了解政策是十分必要的，2016年国家发布了十三五计划，这也为快消品行业指明了发展的方向，“更营养、更多元、更个性、更便捷、更智能、更合作”成为了饮品行业发展的主旋律，唯他可可正是抓住了这个机会，在更注重品质和品牌的十三五初期，开始大范围扩张市场，成为国内椰子水领域的龙头。

而相较其他全球性的饮品品牌，唯他可可更懂得解读中国消费者的内心世界。在互联网上的年轻人以“养生”自嘲时，他们扛起了“天然健康”的大旗，从另外的角度诠释年轻人在大健康趋势下的时尚。唯他可可强调的天然和健康，区别于传统意义上的保持健康，而是通过鼓励年轻人运动，摄入来自天然的营养，从而达到一种从身体上和心理上双重健康的状态。这样的健康理念不仅为饮品市场提供了新的营销思路，也让唯他可可在一众老牌饮品企业中崭露头角，分得了饮品市场的第一杯羹。

在中国市场初具规模后，唯他可可把目标转向了产品引进，美国风靡已久的蜂蜜口味、菠萝口味椰子水相继出现在中国市场上，为原本略显单一的产品线，增加了更多的竞争力，而后在2018年，唯他可可又将已经在欧美市场经历过考验的椰子油、椰子奶等产品引进国内，再次掀起了新一波的唯他可可天然时尚浪潮。

 

从营销手段上看，唯他可可迎合了当下市场所追求的“健康”趋势，从产品上看，唯他可可将多元、创新发挥到了极致，在适当的时候，向市场投入适当的产品，这不仅是一种战略上的眼光，更是顺应市场潮流的品牌异军突起具体体现。唯他可可的成功，给初入快消品市场的品牌营销模式提供了全新的灵感，也为行业中其他品类的产品研发指明了方向。把握市场，跟紧政策，才有可能成就一个品牌，新晋亿元品牌唯他可可，让我们看到了快消品行业和饮品领域的更多可能，相信在2019年，他们会取得更加耀眼的成绩。