跨界“饮”酒并非一片坦途

    跨界“饮白酒”仿佛成了商界新时尚。

    近日，天津荣程联合钢铁集团有限公司（以下简称荣程集团）与泸州市合江县政府正式签署合江县10万吨白酒基地项目投资协议。荣程集团10万吨白酒生产基地项目位于合江县的泸州食品工业园区，总投资约120亿元，总占地约5000亩，主要包括年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心等四个项目。

    昨日，荣程集团一位知情人士向《每日经济新闻》记者表示，目前，该公司已经注册了白酒商标，将收购当地酒厂来获取白酒生产的相应资格。

    在知名白酒营销策划人白玉峰看来，目前白酒行业产能过剩，另一方面，市场急剧萎缩，其他企业跨界而来，缺乏品牌与渠道，面临较大风险。不过，亦有钢铁行业内人士认为，在当前国内整个钢铁行业不景气之时，荣程集团杀入白酒行业或是无奈之举。

    荣程集团的年产10万吨白酒生产项目分为三期实施，一期生产白酒4万吨，投资约50亿元。该项目一期建成投产后，预计可实现年销售收入32亿元，可实现年入库税收6亿元，建设年限为24个月；二、三期新增年产白酒各3万吨。

    荣程集团董事长张祥青在签约仪式上表示，之所以选择泸州合江发展白酒产业，主要是看重合江县得天独厚的自然条件。

    荣程集团官网信息显示，该集团以钢铁生产为主业，涉足国际贸易、园林绿化、矿业投拓、煤化工、教育、科技开发、现代农业和健康养生等多个领域。从2004年开始，荣程集团进入中国企业500强。2012年实现销售收入460多亿元。

    目前，荣程集团已经确立的方向是建立自己的生产线，进而打造自己的白酒品牌。

    昨日（10月10日），上述荣程集团知情人士向记者表示，至于具体操作方式，“目前，公司已经注册了白酒产品和商标”。将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。发展酒业是荣程集团多元化发展的一个方向，同时还将实现全国布局。“已经确立进驻两个区域，除了四川，第二个是东北。”

    合江县招商局一位负责人昨日也向记者表示，荣程集团在合江打造白酒业，将主要采取自建生产线的方式。

    而荣程集团大手笔进军白酒行业或另有隐情。

    兰格钢铁研究中心分析师张琳向记者表示，长期来看，国内钢铁行业的行情也难言乐观。荣程集团进军白酒无非是想寻找新的利润增长点。

    去年，四川发布白酒产业“十二五”发展规划，欲将泸州、宜宾打造成全国重要的白酒生产基地，其中包括打造1个千亿企业—五粮液，以及2个白酒千亿产业基地—宜宾与泸州。

    《泸州市白酒产业“十二五”发展规划》上显示，到2015年，全市白酒产量将达到180万千升，白酒配套综合加工能力突破200万千升，销售收入达1000亿元，实现利税250亿元以上。在该规划中，泸州市坦言，产业结构不佳。

    而白酒“寒冬”的来临无疑给泸州的千亿白酒梦蒙上了一层阴影。截至今年7月，泸州市酒类（酒类制造业以及酒类销售公司）税收累计入库29.02亿元，同比减收14.44亿元。

    新闻分析

    跨界“饮”酒并非一片坦途

    地方政府发展酒业有着经济增长的考量，而不断杀入的业外“大佬”们，虽然出发点不尽相同，但就目前来看，它们的跨界“饮”酒之路并非一片坦途。

    上个月，娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。但因为早先试水白酒业务的不成功，不由让外界为娃哈哈的大手笔投入感到担心。9月24日，顺鑫农业也曾公告，拟募资不超过17.43亿元，其大部分将用于公司白酒相应项目的投入。而联想、维维集团等也跨界“饮酒”，但目前酒业发展难言顺利。

    “联想酒业的发展情况，目前还不太理想。华泽集团是以经销商的方式进入，整合更多酒企，目前较为成功。”昨日，白酒行业专家杨承平向记者表示，业外资本跨界进入白酒业，未来也会更加流行，但目前来看，成功运作的案例还不多。

    白玉峰认为，目前，相对其他行业，白酒业的利润还算可观，因此更被业外资本所看好。