白酒江湖里的冰火两重天

    “火”的是以贵州茅台为首的营收排名前七的白酒企业，它们是贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒、口子窖。

　　17家上市白酒企业营业收入共计867.07亿元。这其中，7家企业占了86.64%的份额，为751.2亿元。而在净利上，17家上市白酒企业共计274.57亿元，其中7家企业占了93.44%，为256.57亿元。

　　统计数据显示，上述7家企业在营业收入和净利润的增速上也多数维持在10%以上。例如，口子窖营业收入增速为10.48%，净利增速高达32.21%；山西汾酒营业收入增速10.57%，净利增速达23.52%。

　　统计数据显示，在营业收入上出现下滑的是迎驾贡酒（排名第八，同比下滑0.26%）、金种子酒（排名13，同比下滑17.76%）；在净利上出现下滑或亏损的是青青稞酒（排名第11，同比下滑17.56%）、金种子酒（排名第16，同比下滑73.81%）。此外，在营收方面，青青稞酒、伊力特、酒鬼酒增速在5%以下，分别为0.24%、0.04%；同时，伊力特在净利增速上已在5%以下，为0.9%。

　　“在白酒市场迎来新的消费者时代，很多的品牌会进行重新的定位或排位。这给了我们一个信号：未来整个白酒行业的发展趋势，竞争格局的分化会加剧；同时，整个渠道销售会趋于相对的理性。无论白酒行业的第一军团、第二军团，还是第三军团，这样的分化会更加趋于明显化，会走向两极化。”朱丹蓬判断，“在这个过程中，有的企业会活得越来越好，更多的企业可能会死掉。我判断，一年后整个白酒市场的格局版图可能会有一个新的书写，无论是塔尖、塔腰还是塔基。”