娃哈哈第三次进军白酒行业

    上世纪90年代，娃哈哈就做过自己的白酒品牌关帝酒，也曾经跟金六福谈过合作，然而这些尝试都没有成功。2013年11月5日，11月5日，娃哈哈集团董事长宗庆后在京宣布正式进军白酒行业。这家钟情于多元化策略的民营企业，希望在白酒低迷时期利用销售网络和资金抄底。不过，合作形式并非此前外界猜测的大举收购。

    据宗庆后介绍，在当地政府“做媒”下，娃哈哈与茅台镇金酱酒业合作推出一款酱香产品“领酱国酒”，其零售价大约在400元左右，定位于中高端消费群体。此外，娃哈哈还与当地十余家达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。

    为何进军白酒行业，宗庆后称，贵州茅台镇有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力。当地政府也希望能有企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌。

    渠道是娃哈哈的杀手锏，不过此次进军白酒业，娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道外，还会寻找专销酒品的大型经销商，来开辟100-400元的白酒市场。