加多宝如何缔造出红罐凉茶传奇？

    通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀，加多宝不仅实现了富强中华民族饮料工业的梦，也在稳步迈向世界级饮料品牌行列，加多宝的“凉茶中国梦”正在圆梦，同时也在世界舞台上更加光彩夺目。

    18年来，加多宝在正宗配方的基础上，凭借生产技术上的领先优势，以及营销创新、国际化等战略的驱动力，不遗余力将其从岭南一隅推向全国，缔造出红罐凉茶传奇。

    为了更好推动凉茶产业的发展，2002年底，通过大量的调研，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响了进军全国的号角，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，改变了饮料市场的竞争格局，从此凉茶产业进入了发展的快车道。

    王月贵在接受笔者访问时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，自从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到掀起全民狂潮，被誉为娱乐营销教科书的《中国好声音》等，一步一步把加多宝生产的凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，超越国际饮料巨头，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位。

    同时，加多宝在公益道路上不倦前行的企业。先后在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举，探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，创新性地提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。