高端白酒一反往年逢节必涨的惯例

    中秋节作为白酒消费旺季的开端，各大白酒品牌间的营销争夺战硝烟四起。售价昂贵的高端白酒销售遭遇“广寒宫”，以金六福等为代表的性价比高、促销力度大、更具节日好意头以及增添家庭团圆喜庆氛围的中端白酒更受青睐，成为今年中秋节白酒消费的主力。

　　高端白酒一反往年逢节必涨的惯例，今年高端白酒价格涨跌不一。高端白酒在中秋节也会降价促销，但降价幅度都较小，且售价基准高，因此对销售拉动并不明显。而且受厉行节约的政策影响，高端白酒礼盒销量降幅明显。该经理认为，大众消费者对白酒消费更趋理性，礼品选择也更多元化，不再单一局限于酒水。而从市场公开信息获悉，茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒品牌在中秋节前夕均启动了降价促销，但高昂的价格仍让大众消费者可望不可及。

　　与高端白酒人气冷清相比，具有高性价比、品牌知名度和品质保证的中端白酒则被大众消费者所青睐。在上述超市，记者看到金六福在酒水售卖区搭建了造型别致的“幸福堆头”，并以29.8元/瓶的促销价和“买一送一”的促销政策。优惠吸引之下，也引来了不少消费者的“围观”，并不时可以看到消费者付款买单。

　　记者随机采访了多位消费者，一口气选购了4瓶金六福酒的李先生表示，“高端酒的优惠力度不是很大，但是一些中端酒品牌很多都是买一送一的优惠，价格几乎是平时的一半，还是比高端酒合算的”。同为选购金六福的张先生则表示，中秋正是家庭团圆的好日子，是一年中最为幸福的假期之一，家人团聚、朋友聚会喝酒更应该讲究好意头，金六福酒一直以来都是“福酒”，更合适在这个团聚时刻开怀畅饮。

　　当前社会各界纷纷倡导勤俭节约，酒类消费回归理性、回归价值趋势明显，消费者不再追求高价产品带来的“面子”享受，而更关注产品本身的口感、品质、饮用舒适度和健康。消费转变在市场上有最直接的体现，消费者“用脚投票”——高端白酒遇冷，具有高性价比、品牌知名度和品质保证的中端白酒大热。