花冠为何要上市？

    2015年下半年，花冠收购澳洲葡萄酒生产基地——贝尔维德酒庄70%股权，进行进口葡萄酒品类布局。

    2015年12月21日，上市公司浙江世纪华通集团股份有限公司公告透露，该公司与包括花冠集团在内的其他4家公司发起设立“大陆人寿保险股份有限公司”（以下简称“大陆人寿”）。
    保险公司拟设于花冠所在地山东省菏泽市，注册资金拟定为人民币15亿元，5家公司分别出资3亿元，分别占总股份的20%。

    花冠集团董事长刘念波认为，投资保险业，涉足互联网金融，是花冠集团拓展投资发展渠道、建立多元化互联网业务体系的关键一步。下一步可投资的领域将不仅限于保险业投资，多元化、立体化、全方位的投资方式将成为构建花冠集团战略蓝图的普遍手段。

    在频频的动作背后，花冠要做什么呢？记者在山东采访时了解到，该企业正在为上市做准备，据传最近与中信产业基金进行了沟通。

    消息人士说，“花冠集团董事长刘念波是个拥有战略眼光的人。去年，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、全国糖酒商品交易会办公室发起主办的‘中国黄淮名酒发展联盟’就在花冠集团成立，花冠集团成为首届轮值盟主。其‘野心’已经在呈现了”。

    低调的花冠酒类年销售额约15亿，它到底是谁？

    对于为何是花冠谋求上市这个问题，采访中，业内人士觉得并不奇怪。“四川、安徽等省都有了几个白酒上市公司，山东是白酒产销大省，山东龙头景芝的上市之路肯定是没有问题的，花冠白酒主业也做得不错，在资本市场寻求突破也在合理之中。”不少人士表达了这样的观点。

    那么，花冠到底是家怎样的企业呢？为何被称为白酒主业做得不错呢？

    官方资料显示，花冠集团位于山东菏泽市属地——巨野县，是一家以白酒生产经营为主，集金融保险、贷款投资、房地产、印刷、酒庄体验、澳洲葡萄酒基地等于一体的大型现代化企业集团。

    目前拥有：国花酒业，御思香酒业，江苏大风歌酒业，花冠置业有限公司，山东共同投资有限公司，宏达印刷公司，澳大利亚贝尔维德尔酒庄、金山小额贷款公司、大陆人寿保险等多家子公司和六大板块项目。

    白酒方面，花冠已经设立了花之冠、冠群芳、曹州老窖、大碗酒四大品牌事业部。其中，冠群芳为核心打造品牌。

    在所有的资料中，关于花冠的销售业绩情况均没有涉及，记者在多方调查后了解了大概情况：

    2015年，花冠酒业版块销售收入大致在15亿元左右，虽然与老大景芝的21亿尚有一定差距，但是在山东市场地位依然举足轻重，被称为一匹黑马。

    而其组成部分主要为：菏泽地区8个亿左右；济宁4个亿左右，另外济南、枣庄、日照、聊城等均有一定的销量。与山东大多数区域酒企一样，其核心产品价格带在60元以内。

    值得一提的是，经销商介绍到，花冠在山东市场的操作手法和安徽种子酒的风格几乎一模一样。均采用产品高度聚焦、市场高度聚焦、凶狠投入的风格。“除此而外，花冠团队的执行力也很强大”。有经销商补充道。

    花冠为何要上市？

    对于花冠谋求上市一事，也有山东经销商表示了不解：花冠在菏泽等地卖得不错，凭借多元化发展，现金流也不错，为何要上市呢？

    有熟悉花冠的人士向记者介绍道，1999年3月，原山东省花冠酒厂改制为花冠酒业有限公司，改制后的花冠采用的是全员持股方式。

    “股权分散是一大特点，包括管理层在内，其股权比例都不大，上市无疑符合所有员工的利益。”

    也有人士指出，白酒集中度加强是大趋势，目前上市的白酒企业中，有些销售额不如花冠，这也给了花冠上市的信心。

    “一旦上市后，利用资本的力量，对于全省范围内的拓展，加强企业的规范管理等都是有益的。在行业整合大趋势下，对于区域酒企来讲，要么整合别人，要么被整合，拥有众多区域酒企的山东也不会例外。花冠显然想做的是整合者。”

    但是也有人士指出，15亿左右体量规模的酒类企业很多，而目前A股的环境也不是很好，能否上市仍然存在很大的变数。