超市打出了“葡萄酒价格低于成本价”的宣传旗号

       当Coles and Woolworths 将某些品牌的啤酒以低于成本的价格出售，Fosters就拒绝向其供应啤酒。Fosters现以65澳元的价格尽可能多的将卖出的2008 Penfolds Bin 389回收，这款优等却被Coles以37澳元的价格出售，低于成本6澳元。
       就连业界受尊敬的Ross Brown也指出，有些超市为了吸引更多的顾客，而不惜蒙受损失，以低于成本的价格出售葡萄酒。

       超市不仅仅是向它们的供应商施加了压力，甚至还有葡萄酒酿造者。 Brown表示它们还对住宅区附近的小的葡萄酒商店的独立存在产生威胁。如果这些商店倒闭，葡萄酒市场将出现卖家垄断的局面，那将是众人所不愿看到的。

       在新西兰，酒商，尤其是大酒商与Foodstuffs and Progressive连锁超市的关系相对要友好一些。这也许是由于各超市之间的竞争还没有进入到白热化的阶段，所以它们不经常用类似于Bin 389这种高档葡萄酒作为用来与其他超市竞争的促销品对象。有些超市打出了“葡萄酒价格低于成本价”的宣传旗号，但是是否真的低于成本价，却很少有人去求证。