“蓝色”演绎精彩“经典”成就梦想

又是在春光旖旎的三月，江苏洋河酒厂股份有限公司再获殊荣：企业的“蓝色经典”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　6年前的2002年3月，洋河酒厂的“洋河”商标喜获中国驰名商标，成为江苏酿酒业第一个中国驰名商标。

    　据悉，中国驰名商标评选条件非常严格。这次“蓝色经典”继“洋河”商标后再获中国驰名商标，也使洋河酒厂不仅成为江苏酿酒业和宿迁市首家拥有两个中国驰名商标的企业，也是全国白酒企业少数拥有两个中国驰名商标的厂家之一。

    　根据中国驰名商标认定和保护规定，驰名商标是唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志。这次“蓝色经典”商标获得中国驰名商标，不仅可以进一步提升洋河品牌的竞争力和影响力，还可以更好地维护消费者权益。

    　近年来，作为有志于打造百年“中华老字号”的国家名酒厂，洋河酒厂积极寻求传统白酒和现代生活的契合点，以江苏白酒的振兴为己任，致力于企业的品牌创新和全面发展。

    　洋河以“蓝色经典”、“洋河大曲”、“敦煌古酿”为主导的三大品牌饮誉白酒市场，带动了洋河各个产品的畅销。企业已连续几年保持60%左右的增长速度，成为全国同行增速最快的企业。2007年，企业主营业务收入已名列全国同行前五位。目前，三大主导品牌已占整个销售额的76%，尤其是2003年9月面市的洋河“蓝色经典”，以其独有的“蓝色文化”、“绵柔”风格和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场。

    　2004年，洋河蓝色经典单品牌销售突破7600万元，2005年销售额2 .8亿元，2006年达到6. 78亿元，2007年更是达到14. 27亿元。洋河“蓝色经典”品牌的崛起，创造了白酒行业单个品牌的销售奇迹，被誉为江苏酒业重振雄风的缩影。

    　今年，在全国上下喜迎北京奥运之际，“蓝色经典”又一举荣获中国驰名商标，更是众望所归，当之无愧。“蓝色经典”以其包装的第一眼、品质的第一口、诉求的第一次心灵感应，全方位地对目标消费者的心智产生冲击，以差异化的竞争优势赢得消费者的心智资源，表现出全新的市场影响力。
    　 “蓝色经典”已成为洋河灿烂文化中最精彩的篇章。

    　现代白酒的优劣，不仅包括内在的产品质量，更包括无形的品牌形象，“蓝色经典”正是顺应了这一消费需求。一方面，“蓝色经典”从物理层面满足了消费者从品“香”到品“味”的全新需求。作为“绵柔型”白酒领袖品牌，“蓝色经典”的质量真正做到了满足消费者的核心需求；另一方面，“蓝色经典”从精神层面找到了与“现代生活”的最佳结合点，那就是“蓝色的博大”与“男人的情怀”。蓝色既是“洋河”的传统符号，又是新时代的精神符号，是开放的象征，是时尚的标志，是未来的蓝图。

    　当然，营销理念是品牌成长的翅膀，企业的营销理念必须从企业本位向用户本位转换。“蓝色经典”成功的另一个亮点，就是“蓝色经典”独特的营销理念：做市场不做销售，做品牌不做产品，做长远不做短期。

    　洋河酒厂大胆创新营销方式，深入终端，与消费者“零距离”接触，让消费者亲身感受到洋河酒厂的营销力和亲和力，感受到洋河蓝色品牌文化的博大和高远。“1＋1”的营销模式，被业界称为“双人舞”模式，即企业与经销商共享市场资源，共享市场空间，共享市场利润，真正实现了厂商荣辱与共。

    　洋河“蓝色经典”在蓝色文明中继承了光荣的历史，创造了辉煌的业绩，也为洋河酒厂插上了腾飞的翅膀。