五粮液两款新品打造“独特、稀缺、个性”开局之作

3月18日下午，由五粮液主办的“致敬改革开放40周年纪念产品发布暨推广说明会”在成都首座万豪酒店举行，吸引来自全国各地的400位嘉宾参加。

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会副会长张玉山，四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣，宜宾市政府副市长陈扬杰，宜宾市经济和信息化委员会副主任、酒类食品产业促进局副局长兰国宾等领导；五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国，五粮液集团公司党委副书记邹涛，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书、中国白酒大师彭智辅，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮液股份公司副总经理唐伯超，五粮液股份公司副总工程师、中国酿酒大师赵东，五粮液股份公司特聘酿酒技术专家、中国酿酒大师刘友金以及五粮液运营商代表等出席活动。

2018年，是改革开放40周年。40年间，中国取得了巨大的历史性成就，中国酒这张中国传统文化的亮丽名片，也深刻地感受到了这一巨大的变化。五粮液以酒为媒，用陈酿回望伟大历程，用美酒展望新时代的宏伟蓝图。

当天，五粮液推出“改革开放40周年”纪念酒和“新时代 国运昌”纪念酒两个系列共3款新品，市场定位为高端、稀缺、典藏。其中，改革开放四十周年纪念酒，800ml，终端零售价1978元/瓶；致敬改革开放40周年纪念酒大事件主题套装，规格500ml，40瓶/套，终端零售价99999元/套；750ml的“新时代国运昌”，建议零售价为2018元/瓶。限量发售，具有收藏意义以及增值潜在价值。

从定价数字能看出，五粮液纪念改革开放四十周年的意图非常明显。同时，两款酒作为落实五粮液“1+3”产品战略的具体举措，是打造五粮液“独特、稀缺、个性”维度的开局之作。

刘中国表示，中国企业在改革开放的背景下蓬勃发展，五粮液作为白酒行业的龙头企业，是改革开放的深度参与者和最大的受益者之一。

“五粮液紧抓改革开放的历史机遇，奋力拼搏，坚守品质，传承创新，成就了五粮液40年的辉煌。”刘中国说，五粮液将以高质量发展为要求，以满足人民对美好生活的需求为最大的目标，以结构、产品、管理创新为抓手，着力落实创新驱动发展战略，围绕“低度化”“年轻化”“数字化”“国际化”转型升级，构筑五粮液发展新优势、新动能。

宋书玉提到，改革开放40年来，中国白酒产业在改革开放中蓬勃发展。当前，中国发展进入“新时代”，这意味着包括中国酒业在内的各大产业也将进入“新时代”。2018年中国白酒产业发展的关键词应该是：新时代、新消费、新机遇。

在他看来，美好生活需要美酒相伴，酿造美酒，提升品质，满足消费者对美酒的需求就是中国白酒产业的新时代。美好生活需要新的消费方式，新的消费场景、新的消费体验。更需要新的消费文化，新消费、新文化的倡导与引领是我们当然的责任。新时代、新消费一定是中国白酒产业发展的新机遇。抓住新机遇，迎接中国白酒产业发展的新未来。

“作为产业龙头企业，五粮液是推动中国白酒产业发展的最优秀力量之一。五粮液此次致敬改革开放，展望新时代发展的纪念产品，是迎接新时代，引领新消费，创造新未来的创新之作。”宋书玉表示。

朱忠玉介绍，当前，公司确立了五粮液品牌“1+3”产品策略，强化新品五粮液的经典大单品地位，强化五粮液品牌核心产品体系延展三个维度：打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；打造全新的国际版的五粮液系列。

据了解，这两款纪念产品系围绕五粮液“1+3”产品战略，以五粮液品牌核心产品体系延展的独特、稀缺、个性的高端五粮液系列。消费者可通过五粮液专卖店体系、五粮液经销商、五粮液百城千县万店工程终端、KA/电商、其他社会终端及五粮液文旅商城全渠道购买