飞速成长的雪花啤酒

　　华润雪花啤酒经过几年的整合与并购，2009年又迎来了一个惊喜年——雪花啤酒的销量已超越Bud Light（百威淡啤），成为全球销量第一的啤酒品牌。几天前的华润集团十大新闻事件评选中，“华润雪花啤酒成为中国产销量最大的啤酒厂商”事件名列前茅，超过同获“十大新闻事件”的集团收购、并购、重组等重大决策事件。

　　雪花啤酒 一个飞速成长的企业

　　华润雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。仅用十年的时间，雪花啤酒就从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，这样的发展速度实在令人称奇。

　　“综观世界各知名品牌，你会发现——其实每一个著名品牌的背后都有一段动人的故事。许多消费者选择啤酒时，先被它背后的故事吸引，而不是啤酒的味道。”这是美国科特勒营销集团总裁米尔顿•科特勒与华润雪花2004年1月份签署合作备忘录后，对中国啤酒企业精辟独到的诊断意见。于是，雪花啤酒迈开了他成长的脚步，依靠快速并购和卓越整合，双管齐下，步步为营成为了行业的领先者。2008年，占啤酒生产40%以上的制作原料的成本都有了成倍的增长，在此趋势下，国内啤酒企业都面临着成本的压力，啤酒巨头的竞争已到了白热化阶段，此时，雪花啤酒再次脱颖而出，并购收购多家酒厂，总产达到约730万千升。

　　雪花啤酒 开启“ 一超多强”时代来临

　　目前，我国啤酒市场格局存在区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足现象，中国啤酒业已进入了残酷的竞争阶段。在金融危机的严峻形势下，2008年华润雪花啤酒公司旗下的所有品牌啤酒销量上升5%，销量达到约730万吨，盈利上涨25%至港币2.98 亿元，从2005年起已连续5年销量全国第一。至2009年，雪花啤酒的总产能已突破惊人的1000万千升，打破了原有的啤酒行业“群雄逐鹿”的状况，开启了雪花啤酒独家“一超多强”的新时代，稳坐国内啤酒品牌销量龙头位置。

　　雪花啤酒 啤酒行业的领航者

　　对于三大啤酒企业及整个中国啤酒产业来说，激烈的竞争是一把双刃剑。恶意的相互打压会造成不良影响，而良性的竞争则会给整个啤酒产业带来出其不意的发展和突破。在如此激烈的市场环境下，雪花啤酒不断推陈出新，在酿造工艺、原料选择、质量把控等多方面下足功夫，更通过个性化、多样化的包装走出传统圈子，致力于创造出更高品质和更具企业文化特性的啤酒品牌。

　　作为中国啤酒行业的领航者——雪花啤酒在以后的竞争道路上必将遇到更多挑战和艰难，但正是由此才能使自身得到更多更快的发展，因为只有一个不断自我进化、与时俱进的先进品牌才能在如此多元化的市场竞争中脱颖而出，最终得到消费者的肯定和青睐。