体育赛事和知名综艺节目受广告商热捧

　　李光斗（央电视台品牌顾问）表示,“如今企业在央视广告投放多元化,体现的是企业对自己定位的日渐清晰。”中对于电商、电信、互联网等行业而言,它们的受众更多是年轻的消费者,这些消费者并不一定是《新闻联播》最忠实的观众,它们往往更关注体育赛事和综艺节目,因此那些行业更多地选择了后者作为广告投放的“目的地”。今年广告商们也不再“把鸡蛋放在一个篮子里”,除了《新闻联播》之外,体育赛事和知名综艺节目也成为广告商竞相追逐的对象。

　　2014年是一个体育大年,赛事云集,其中巴西世界杯将点燃战火,将世界杯相关电视节目的广告费也拉升到了一个新高度,红牛、农夫山泉、青岛啤酒都在体育赛事上“重兵布阵”。中央电视台体育频道副总监方钢介绍,围绕几个体育大赛,无论是国产品牌,还是国际品牌,对广告时段的竞争都非常激烈。其中,央视世界杯直播节目《巴西行动》的独家冠名权被耐克以4600万元斩获,立白以3088万元拿下体育节目《嗨!2014》的冠名权。而这还算不上真正的“大手笔”,天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴,成为体育赛事广告招标中的最大一单,加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

　　同样,文化类节目也收获颇丰,《中国汉字听写大会》独家冠名卖出8618万元,《开讲啦》独家冠名卖出5996万元,《家庭幽默大赛》独家冠名卖出3699万元,《星剧汇》独家冠名卖出4500万元,4个节目斩获了2.2亿元。

　　今年央视招标中,电子商务巨头和通讯巨头也都纷纷加大了广告投入,其中刚刚在“双11”中拿下350亿元销售额的阿里巴巴,以及京东、当当等都大幅度增加了在央视的广告投入。而在明年4G大背景的驱动下,中国移动、中国电信的广告投放量也增长明显。与此同时,新浪、腾讯、网易等互联网企业,也都出现在了今年央视广告竞标的企业名单中。