揭秘今世缘“今世缘现象”

    今世缘始终把打造品牌列为公司四大战略之首，将品牌创新作为提升今世缘核心竞争力重中之重。“人有人缘，国有国缘”，和平与发展是当今世界主旋律，不仅要求建设人人和、家家和的和谐中国，还要求建立天地和、国国和的和谐世界。2004年，今世缘创牌8周年之际，“国缘”品牌应运而生，并以“成大事，必有缘”的品牌主张和“领袖级礼宾酒”的品牌占位，迅速赢得了市场青睐，成为赠送给泰王国诗琳通公主等“十大国际友人”的“国礼”，年销售额突破20亿，被行业专家誉为中国次高端白酒增长极的创造者，赋予企业新的血液和新的生命力。有缘才有喜，有喜必有缘，缘文化和喜庆文化是今世缘品牌的固有特征。今世缘创牌20周年之际，“今世缘喜庆+”品牌在“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜庆酒”的认同声中呱呱坠地，独具今世缘特色的文创产品正成为“缘粉”的钟情物、结婚新人的抢手货，今世缘品牌文化内涵一步步升级。

    创新是品牌不断深入、持续推进的动态调整过程，更是一个具有整体性、关联性、开放性的系统工程，尤其是互联网时代，必须进行全方位、多层次、全链条的创新。以创新为持家之本的今世缘深谙此道——

    品牌是本，品质是魂。今世缘组建了江苏省今世缘生物酿酒技术研究院，与江南大学等高校及科研院所建立了深度产学研合作关系，投入巨资用于技术改造，建成了全国同行业机械化、自动化水平最高的酿酒车间，酿造工艺实现科学化、规范化、精准化、生态化，改写中国酿酒史，优质酒酿造规模、研发能力和技术装备水平均进入中国白酒行业前列。加强酿酒原料基地建设，通过“质量前移”带动供应水平提升，实现从子种选择、种植生长、收割储存到运输的食品溯源。引进国际先进分析检测设备，关键指标高于国家和行业标准，让产品更安全、消费者更放心。

    坚持管理持续创新，提升科学管理水平。建立了目标明确、结构合理、管理可控、评价科学的绩效考核体系、生产信息系统平台、企业资源计划平台。以卓越绩效评价准则为框架，创造性地将质量保证、质量管理、环境食品安全、职业健康“四大体系”成功整合。与国际著名管理咨询公司IBM合作，引进全球最先进企业管理软件——SAP系统，优化业务流程。以工匠精神为内核，全面推进“企业管理+互联网”，加快用户创新、协同创新，产品个性化、流程虚拟化、营销移动化，加速营销能力升级，打造“智慧工厂”。2015年荣获“全国实施卓越绩效管理模式特别奖企业”。

    将文化有机融进营销，创造1+1>2的社会价值。冠名央视《完美婚礼》，在全国各大城市参与公益性的婚博会、相亲会、最美新娘等与姻缘相关的大型活动，举办形式多样的今世缘集体婚礼，把成千上万对新人带进了婚姻的殿堂，不断积累今世缘姻缘文化的内涵和独特魅力。定位中档家庭主流消费，紧扣姻缘元素，聚焦喜庆用酒，以红色、金色为主色调，视觉识别度高，突出“好酒需要典藏，真情需要典藏，婚姻更需典藏”的美好诉求，烘托出喜庆、吉祥的文化氛围，寓意着美好的新生活，形成广泛认知和辐射影响力。

    创新企业文化，丰富品牌内涵。把企业愿景追求作为品牌内部建设的“发动机”，让今世缘成为最具影响力的文化品牌、最具竞争力的创新企业、最具吸引力的精神家园，将每个今世缘人联系在一起、凝聚在一起。把核心价值观作为品牌内部建设的“主题曲”，“讲善惜缘，和谐发展”彰显厚德载物的处世哲学、天下大同的社会理想。把幸福企业建设作为品牌内部建设的“扬声器”，薪酬体系市场化，职业平台公平化，文化活动常态化，情感关怀人性化，为广大员工创造“权利公平、机会公平、规则公平”的成长环境，营造“汇缘聚福，共建共享”的成长氛围。

    涅槃后的“凤凰”，每天的鸣啼都是崭新的。经过20年的创新积淀，如今的今世缘已在上海证券交易所A股主板占据一席之地，进入了转型升级的加速期。弱冠成礼日，继往开来时，人们期待着今世缘这只涅槃后青春正好的凤凰又一次翱翔。