洋河股份坚持“五度五米”发展战略

日前，胡润研究院对外发布2017年胡润品牌榜，评选出最具价值中国品牌200强。其中，洋河股份以280亿元的品牌价值再次入选，排名第50位。截至12月14日，洋河股份总市值已超过1700亿元，与年初相比上涨700多亿，稳居白酒行业前三甲。

2017年，洋河股份坚持“五度五米”发展战略：即宽度一毫米、深度一千米、高度一万米、长度万万米、温度立方米，按照“走三步，练六力，再谱苏酒新篇章”的总体工作思路，谱写了新篇章。目前，洋河股份产品销售网络覆盖五大洲超过37个国家和地区，包括美国、加拿大、日本、英国、法国等国家。洋河品牌正走向全球烈性酒的舞台，成为一张飘香全球的中国名片。

传承创新基因，把创新融入血液和骨髓当中

2017年前三季度，洋河股份实现营收168.78亿元，同比增长15.08%；净利润55.82亿元，同比增长15%左右。作为白酒上市公司中的“白马股”，洋河股份一直深受境内外投资者的喜爱。数据显示，“深港通”开通一年以来，十大交易活跃个股排行榜中，洋河股份位列第五，登榜次数超过140次。

“创新是我们企业的基因，已经融入到我们的血液和骨髓当中。”洋河股份党委书记、董事长王耀说。洋河率先组建省级企业技术中心，目前已建成国家级博士后科研工作站、省级技术中心、工程技术研究中心、省级博士后技术创新中心、省生物酿酒技术研究院五大研发平台。

6月，洋河股份“生物功能曲的制备方法”等两项核心科学技术喜获国家发明专利，同时，由洋河独创的“绵柔型生态窖泥的生产方法”获国家知识产权局的发明专利授权。自此，洋河已掌握和拥有“绵柔型白酒的生产方法”、“微分子酒生产方法”、“功能性健康白酒生产方法”等重大、核心和关键技术的科技创新成果17项，拥有国家发明专利、实用新型专利和外观专利数量总和累计120余项。

洋河股份的创新实际上是“一体多面”的系统创新。在战略上，企业始终坚持“五度五米”的战略思想，将“宽度一毫米的专注、深度一千米的极致、高度一万米的坚守、长度万万米的创新、温度立方米的热爱”工匠精神深入贯彻下来，砥砺前行，开拓创新。对于“五度五米”，洋河股份的员工有个精妙的比喻：“有长度、有高度、有宽度、有深度，那‘五度五米’就构成了一个立方体，但是又有温度，那么它就是‘创新百宝箱’。”

其实，战略创新是基石，进一步牵动了技术创新、品牌创新、产品创新、渠道创新等一系列创新，洋河股份也正是凭此构建起强力的创新引擎，为企业发展积蓄起强大的势能。

锁定年轻一代，新品“洋小二”霸气入市

2017年5月21日，洋河召开了一场新品发布会，主题为“致青春，敬故事”，推出“洋小二”，立志要做“品质最高，颜值最好”的小酒。这是继蓝色经典之后，十几年来洋河第一次开新品发布会。

本次发布会重点介绍了“洋小二”的规格、价格、包装设计及品牌精神：洋小二包括两个规格，一款125ml售价18元，一款是大酒500ml 售价42元；洋小二的包装设计更加年轻化，更加简洁，突破传统，迎合时代创新；洋小二品牌更加注重青年群体的精神世界，传达青春、叛逆、爱情、友情、梦想等主题，引发共鸣。

纵观当今整个白酒行业，80、90的新生代消费群体正逐渐崛起成为社会的中坚力量，他们追求个性追求健康。正如王耀4月7日在安徽黄山召开的第六届中国白酒领袖峰会上所说的，要对年轻消费者需求做出真正的探索、把握和引导，在产品设计和市场营销上主动迎合，制造年轻消费群体的流行氛围，为中国白酒业的发展开启希望之光。

“洋小二”的发布对于洋河乃至整个白酒行业来说都有着重大的战略意义，它从根本上就锁定了当下年轻人的需求。“绵柔”白酒倡导的健康理念，体现了洋河对当下“健康化”白酒的把握，同时也锁定“80后、90后”等为代表的年轻一代白酒主力消费群体对健康生活的追求。这次“洋小二”的发布，标志着洋河将吹响向年轻态市场全面进攻的号角。

不断前行，致力打造国际品牌

在新的经济发展形势下，中国上市公司的品牌影响力在较大程度上折射出中国企业的品牌影响力，创建有竞争力的世界级品牌成为中国企业无法回避的现实要求。

4月16日，清华大学中国企业研究中心与每日经济新闻联合发布“2017中国上市公司品牌价值榜”，洋河股份成功从涉及24个行业类别的4344家上市公司中脱颖而出，进入排行榜前100名，排名第54位。

在品牌上，洋河创新品牌传播方式，通过参与“一带一路”国际合作高峰论坛、冠名“博鳌高端论坛”等事件，品牌势能集聚放大，品牌形象高度凸显。从“寻找最美乡村医生”、冠名央视《梦想星搭档》、成立“中国梦想秀公益基金”，到开展“寻找天之蓝”公益环保活动、推进“关爱革命老区贫困学生”行动等，洋河股份持之以恒践行社会责任，使其公益品牌形象深入人心，并成为“CCTV国家品牌计划”中的一员。

在走向品牌国际化的道路上，洋河股份一直在不懈努力、不断前行，并得到了国际权威机构的认可。由英国品牌评估机构BrandFinance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜中，洋河股份旗下品牌排名全球第三，成为国际市场上最具知名度的烈酒品牌之一。7月26日，“2017年国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）”评比结果在其官网公布：“52度梦之蓝（M6）”“42度天之蓝”双双荣获IWSC烈酒——白酒类金奖。