李秋喜 ＆ 徐冰：大师之作，礼遇世界！

中国酒业之于李秋喜

李秋喜，2009年出任汾酒集团董事长，正式高举汾酒集团大旗大胆改革，他结合汾酒与中国酒业实际情况科学地提出“中国酒魂”的战略定位和信仰理论体系，汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石。

他果断改善汾酒产品线结构、转变市场营销模式，实现汾酒由产品粗放型向品牌集约型的历史性转变。他打响文化营销三大战役，积极推动还原历史真相。他带领汾酒率先在同行业内提出并执行与国际标准接轨的食品安全内控标准。他是中国酒业卓越前瞻的领军人物，他也在为整个行业的可持续发展积极奔走，他被誉为“酒业思想家”……

从2009年到2012年底，汾酒集团营收规模在短短三年时间内，从37亿元突破了百亿大关，成功进入酒业百亿俱乐部，改写了白酒行业格局。2017年，他又签下“酒业第一责任书”，勇担山西国企国资改革试点之重任。

当代艺术之于徐冰

徐冰，1955年出生于重庆，曾于1990年受美国威斯康辛大学邀请为荣誉艺术家，移居美国。2008年回国，后任中央美术学院副院长、教授、博士生导师。在自20世纪八十年代末开始创作的成名作《天书》系列中，他亲自设计刻印数千个“新汉字”，以图象性、符号性等议题深刻探讨中国文化的本质和思维方式，成为中国当代艺术史上的经典。1999年他荣膺美国文化界最高奖“麦克·阿瑟天才奖”，2007年在荣获美国版画艺术终身成就奖。他的新英文书法《析世鉴·天书》拍卖最高成交价5000万人民币，2015与LV跨界合作《文房四宝箱》，由苏富比拍卖行以280万拍卖，跨界作品单品荣登世界最高拍卖纪录。

他认为，中国白酒是中国老百姓世世代代喜怒哀乐里面的东西，是非常现实的材料，生活本真是我追求的，它是非常美好的。

徐冰说，“骨子里的中国”这句话我很喜欢，它点燃一个中国人心里边的激情，中国人心底的牵挂，中国人的乡愁。所以我就很想去创作一件东西，一件能同时把“骨子里的中国”和中国白酒这种生活本真的东西传达出来作品。

当年和LV合作过一个旅行箱，文房四宝成了设计理念，中国人传达行走世界的思考，文房四宝就是实在的载体，我就用这样的形式让中国和世界连在一起。

这次，我用青花汾酒想再做一次中国与世界的联系，它是本真的，是美的，是骨子里的连接。

青花汾酒 徐冰艺术臻藏酒
——民族骄傲，礼遇世界！

李秋喜在“让世界看到骨子里的中国 全球文化交流启动活动”中说，酒文化是跨文化交流的天然使者，不论你来自世界的哪个角落，不论你说的是哪种语言，“举杯同庆”都不需要通过翻译来表达，而是人类所共知的一种默契。

即将发布的“青花汾酒 徐冰艺术臻藏酒”，是艺术家徐冰，结合英文的符号与汉字的结构创作而成的“世界文”，瓶身上融合中英两种字体的“世界文”所表达的意思正是“骨子里的中国”（The Spirit of China），这种突破文字界限与文化界限的艺术探索，恰好是数千年来，全世界所有酒类共同承载的功能与使命。