新一届高管团队将扭转通葡股份的命运

    新一届高管团队将扭转通葡股份的命运，重振“红梅”品牌，打造以“红梅”为核心品牌的系类山葡萄酒，成为这届高管层的新目标。俗话说，做事要讲究天时、地利、人和，在通葡股份具备“地利人和”两要素后，“天时”成为通葡股份面临的困难之一。

    数据显示，2014年1月份-6月份，全国规模以上葡萄酿酒企业完成总产量50.85万千升，同比下滑3.92%；完成销售收入191.7亿元，与上年同期相比增长0.37%；累计实现利润总额19.91亿元，与上年同期相比下降5.16%。同样，受市场消费低迷影响，今年上半年中国葡萄酒进口量出现不同程度的下滑。根据海关总署数据显示，葡萄酒2014年上半年进口总量16.66万千升，同比下降13.96%；其中瓶装葡萄酒进口数量同比下降5.63%，散装葡萄酒进口数量同比下降36.66%。

    另据wind数据统计，包括张裕A[0.55% 资金 研报]、通葡股份、中葡股份[-1.02% 资金 研报]、莫高股份[-0.12% 资金 研报]和*ST广夏在内的5家A股葡萄酒企业中报数据显示，5家公司上半年实现营收合计为26.47亿元，平均增长率为19.25%；实现净利润合计为5.84亿元，平均增长率为113.59%。虽然这个数据显示出向好的趋势，但从个股分析看，尚在并购重组停牌中的*ST广夏，原来主业营收基数低，销售额增加一点都会带动增长率的提高。而通葡股份净利润增长82.24%的背后，扣非后，其主业也是亏损的。另外，作为行业龙头企业的张裕A上半年公司营收和净利润同比下滑9.35%和13.85%。

    除了上述5家葡萄酒企业业绩表现一般外，长城和王朝也未能逃脱业绩下滑的厄运。根据中国食品[0.00%]发布的半年报显示，其下属的长城葡萄酒今年上半年的营收为11.08亿港元，同比下滑2.89%。另外，在港上市的王朝酒业[0.00%]的中报显示，公司上半年营业额收入为3.25亿港元，同比下滑17%，报告期内亏损6363.9万港元。

    从上述企业和行业数据来看，不管是国产葡萄酒还是进口葡萄酒，它们在中国葡萄酒市场都不能独善其身，与白酒一样进入寒冬期。因此，通葡股份要想在行业洗牌中突围，有机遇也有挑战。

    在何为民看来，公司未来的葡萄酒业务发展，会着力打造以“红梅”为代表的系列葡萄酒产品，并对旗下品牌进行梳理，对原有的不适合消费者需求的品牌进行淘汰和升级。不过，需要指出的是，如果单纯打造“红梅”品牌来扭转通葡股份的局势，几乎是不可能实现的。毕竟红梅葡萄酒目前走的是平民路线，低价位酒。

    对此，何为民表示，打造“红梅”品牌是为了全面提升通化山葡萄品质，未来会依托“红梅”品牌打造高端品牌酒，因为它具备高端酒的品质。另外，1959见证系列、大酒窖系列、冰酒系列等产品也是公司的主打产品，其中，冰酒的价位补充了中价位酒的产品档。“在公司不断提升自有品牌的占有率后，也会将做进口葡萄酒，通过‘自有+进口’相结合的方式来做大葡萄酒产业”。