大众品牌白酒销量开始稳步增长

    往年，春节前正是白酒市场最为热闹之时。今年，本想借着节前旺季，炒一炒白酒身价，猛赚一把的白酒商们，却面临“雪上加霜”。

　　“高端白酒市场受多方面因素的影响，今年遇冷，可以说是近三年最差的一次”，1月9日下午，一位销售白酒多年的业内人士向本报记者吐苦水，本以为中秋节后白酒价格会像往年一样“水涨船高”，但事与愿违，目前价格反而跌至年度最低点。

　　市场
　　高端白酒销量低迷

　　一年前的此时，因为春节市场的迅速拉动，具有价格风向标的飞天茅台53度在市面上一度冲破了2000元/瓶，但现在一些超市售价为999元/瓶。与它同时下跌的还有五粮液52度、泸州国窖1573等等。

　　“按照惯例，每年中秋节后，白酒的价格就会不断上涨，但今年没有，五粮液52度还出现了‘倒挂’，售价600多元，卖得比出厂价700多元还低。”湖南嘉升名酒轩负责人张玉杰代理和代销了不少品牌白酒，据他称，单瓶600元以上的高端酒销量今年下降很多，合作的客户对高端酒的需求不强烈。

　　而记者从坊间得到的消息来看，一些专营单一高端白酒品牌的专卖店受冲击很大，有的甚至还关了门。另外，白酒市场高速发展了十年，以前都是“逢节必涨”，因此春节前一些酒商就会最大限度地备货，但今年这种情况大家都在保持谨慎，一些酒商基本上都在消化库存。

　　更有媒体报道称，素有“中国酒都”之称的茅台镇目前有三分之一的酒厂停产。茅台镇一家小规模酒厂经理发出了这样的感慨，“在酒厂工作了好几年，这是第一次碰到这样的情形。”他所在的酒厂，销售同比出现了80%的下滑。

　　据一家超市的相关负责人称，从“禁酒令”开始，高端白酒的销量就一直在下滑，一个月只卖几瓶，几乎可以忽略不计。

　　考虑到目前年货市场对酒类商品的巨大需求，步步高从1月8日起推出“超低价购名酒”的特别活动，将飞天茅台53度直接降至999元/瓶。

　　亮点
　　大众品牌白酒销量开始稳步增长

　　尽管受各方面因素的影响，高端白酒市场遇到了三年以来的“难题”，但面向大众消费的白酒品牌销量却开始出现稳步增长。

　　某超市负责白酒采购的李士军(化名)说，跟去年同期相比，单瓶售价从200元至400元不等的中低端白酒销量上升了20%左右，而且还在稳步上升。

　　事实上，今年以来，一些白酒品牌就充分意识到了大众消费的力量，纷纷推出中低端产品，以满足消费者需求，更有一些中小酒企走上特色发展之路。在长沙市天心经济开发区，湖南天盛集团新开发的“湘葛一号”就凭借一张“健康牌”获得了逆市扩张。公司董事长熊力夫说，“湘葛一号”订价走的是中低端平民酒200-400元左右的路线，在湖南和安徽卖得很好。

　　张玉杰也表示，2013年其公司以单瓶200元至400元的白酒卖得最好，占总销量的60%左右。“白酒市场现在已经进入了深度调整期。”在湖南省酒业协会秘书长刘维平看来，湖南的酒类企业因为此前价格泡沫有限，反而在当前的调整期内表现较为平稳。

　　“酒类市场的消费正在变得越来越理性，高端酒和高价酒也不划等号。阵痛不会马上结束，这个调整期还会维持一段时间。”他表示。