商务消费的萎缩打击着白酒行业
商务消费的萎缩打击着白酒行业,导致白酒板块依旧延续前期寻底过程。有白酒专家认为,2014年在消费层面上
商务消费的萎缩打击着白酒行业,导致白酒板块依旧延续前期寻底过程。有白酒专家认为,2014年在消费层面上看,高端白酒的量已经是个较低的点,但是期望量迅速增长难度很大,主要是党内制度纪律约束会一直存在,以至于政务消费恢复缓慢。
另一方面,商务消费是拉动今年茅台、五粮液销量的最大领域,而其最大不确定性来自于房地产为主的宏观经济。如果地产为主的投资出现大面积风险,那么对茅台、五粮液的打击将比限制“三公”消费的打击更大,因为商业领域消费占比可能有70%~80%,而三公消费占比20%~30%。
在价格方面,高端酒的价格是呈现趋势性下降,不过状况稍好,但整个次高端市场受到市场严重挤压。
上述白酒专家认为,茅台、五粮液销售稳定是建立在大量次高端白酒市场份额严重萎缩基础上。比如以往区域白酒古井、老白干利润主要来自150~300元价格带,这一价格带在高端酒降价下萎缩严重,而400~500元价格带市场份额下滑也惊人,因此山西汾酒业绩受到非常大的压力。