高端酒已经走出底部
高端酒已经走出底部,白酒股曾经齐齐“飘香”的局面也很难再现,“促销降价”已成为以往“高大上”的白酒的无奈选择。现在的问题在于明后年白酒业绩弹性还是很难出现,即前几年支持估值和业绩提升的量价齐升的阶段还没有到来。对于白酒上市公司业绩的大面积下滑,有业内人士表示,目前白酒市场仍两极分化,高端酒销售十分困难,而中低端酒迎合了大众化需求,成为销售主力,不过,中低端酒的利润空间较小。
今年国庆节期间,五粮液(000858,股吧)、汾酒、泸州系列等白酒品牌都推出了优惠活动。以山东青岛为例,该地超市53度飞天茅台(600519,股吧)优惠后的价格不到1000元,52度五粮液优惠后只有700元左右。同期的某电商平台上,这两款白酒的价格更一度低至876元和616元。
销售旺季不再,直接影响了白酒股的三季报业绩。截至目前,7家上市酒企三季度业绩报告相继出炉,泸州老窖(000568,股吧)、沱牌舍得(600702,股吧)、汾酒等6家酒企净利润下降,甚至亏损,仅有顺鑫农业(000860,股吧)净利润出现增长。
泸州老窖三季报显示,前三季度营业收入为47.74亿元,同比下滑41.47%,净利润12.47亿元,同比下滑53.92%,仅完成了全年营收目标的41.04%。今年7月,该公司下调旗下高端白酒国窖1573价格,随即又采取了“限量保价”策略,并在9月下旬暂停国窖1573供货。受此影响,公司第三季单季成绩下滑幅度最甚。沱牌舍得1至9月营业收入10.28亿元,同比增长1.53%;净利润607.62万元,同比下降18.85%。三季度营业收入为2.97亿元,同比增长15%;净利润则亏损439万元。
山西汾酒(600809,股吧)三季报显示,1至9月实现营收30.09亿元,同比下降43.27%;净利润3.99亿元,同比下降66.39%。三季度营收7.09亿元,同比下降42.78%;净利润为3852万元,同比下降80.77%。对于营收净利双降,公司方面称,报告期内商品销售结构变化以及销量减少是直接原因。公司此前在半年报中曾强调,宏观经济低迷和白酒市场深度调整持续影响公司业绩。
最惨的当属酒鬼酒(000799,股吧)——该公司1至9月实现营收2.71亿元,同比下降43.84% ;净利润7603万元,同比下降473.69%。酒鬼酒2014年业绩预告显示,公司全年归属于上市公司股东的净利润亏损9000万元至1.2亿元,每股收益亏损0.277元至0.3693元。公司表示,亏损的原因为公司销售收入大幅下降,同时因调整产品结构,导致产品整体盈利能力下降。值得一提的是,时隔7年后,酒鬼酒面临再度“披星戴帽”的风险。由于酒鬼酒在2013年亏损3668.36万元,倘若今年继续亏损,按照相关规定,公司股票将被交易所实行退市风险警示的处理。
在一片惨淡中,顺鑫农业算是为白酒行业挽回一点颜面。公司三季报显示,公司实现净利润3622.75万元,同比增长162.42%,其中,三季度实现净利润2.82亿元,同比增长77.69%。公司方面称,白酒销售市场扩大致销量及收入增加。