茅台股份重拳整治市场价格
茅台股份重拳整治市场价格,这是双十一的电商价格战给企业带来很大的影响。在消费者高兴地“狂饮”茅台之时,还有一批酒商在天猫爆款抢购清单出炉后,也是备好了资金蓄势以待。酒商宋明告诉记者,看到爆款清单后,他立刻嗅到了商机所在。“茅台出厂价都要800多元,699元的货,拿着不就直接赚钱吗?不管目前白酒环境怎么样,茅台还是硬通货。”11月10日当天,他立刻发动公司20多个员工加上员工家属共计57人,开始储备资金,准备大战。不过,事后,他直恨自己网购经验不足,从一个ID限购1瓶时就开始“抢”,到晚上限24、48瓶时,ID已经全部用完。到处找朋友,也没有多“抢”到多少。
而另一酒商张宏则告诉记者,自己当天上午没有反应过来,听说很多酒商都在抢货时,才慌忙组织人员进行抢购。不过,这个来得太迟的部署却给他带来了意外的收获,在当晚最疯狂时,直接“抢”了价值100多万元的货。粗略算一下,这一波赚上10多万元是没有问题的。
不过,在参与抢购活动的酒商们看来,还是有下手太快、资金准备不足等问题,表示明年“双11”一定会再度参与抢购。在消费者和少量酒商享受了一天的狂欢之后,迎来的却是线下市场价格在白酒传统旺季到来前的迅速下滑。
据了解,“双11”之后,飞天茅台一批价迅速下滑30元/瓶左右,逼近出厂价。11月19日,针对最近全国市场上价格走低的情况,茅台高层紧急开会商讨对策,并于11月19日开始飞赴各大片区,当地所有茅台经销商召开会议,出招救局。
据了解,茅台对电商渠道进行了严厉规范,要求所有经销商不得向电商供货。同时,做出了承诺2015年供应量不超过2014年等决定。对此,有业内人士分析认为,如果将其价格的大幅下滑归于电商“双11”之祸,也许并没有看到问题的本质。根本原因还在于茅台2014年以来的持续放量,市场供大于求才引发了这波降价潮。