白酒行业巨头纷纷打起“保价战”

　　白酒行业巨头纷纷打起“保价战”，是希望在实现销量增长的同时，能进一步稳住其不断下滑的产品价格。这些名酒的价格，以往都是高高在上，而近几年来却跌得有点“惨不忍睹”，市场销售价甚至出现了倒挂的现象。价格卖得低虽然能让销售情况好一点，但是对品牌的影响也是挺大的。在此背景下，白酒巨头纷纷选择保价。

　　白酒巨头选择保价，还有一个因素。在经历2013年由于宏观经济不景气以及政策等诸多因素对行业所造成的负面影响后，规模以上白酒企业的收入以及利润总额增速均呈现明显的下滑趋势。茅台、五粮液、泸州老窖等白酒业巨头纷纷想办法过冬，产品线不断下移。而那些原本日子就不好过的中小酒企，则变得更加难受。

　　不过，一个值得注意的吊诡现象是，正面临消费需求急剧下滑的白酒产业，产能过剩同时成为了悬在其头上的一把“利剑”。即使在行业调整深化的2014年，白酒业仍未停下扩产的脚步。中国产业研究报告网数据中心显示，2014年1-12月，全国白酒累计总产量1257.13万千升，同比增长2.52%。而白酒行业产量过剩的实际情况或更甚。按照业内的估计，产量过剩肯定不止500万千升。而白酒产品市场容量是有限的，行业还没有到谷底，白酒产量还在增长是不正常的。五粮液掌门人唐桥就曾表示，白酒的年消费量在700万千升左右，”目前行业的产量规模超过了消费量一倍“。