长城葡萄酒，三战略布局“奥运营销”全程

2006年8月，北京奥组委正式宣布，中粮酒业长城葡萄酒成为2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商。

    　长城方面有关负责人指出，作为葡萄酒独家供应商，公司肩负着五大重任：

    　第一，代表中国葡萄酒品牌在资金上对奥运会提供支持；

    　第二，利用长城国际顶级品质款待世界各地的奥运来宾；

    　第三，以健康、优雅、高品位的长城葡萄酒为载体，推动人文奥运理念；

    　第四，运用长城的绿色酿酒模式和高科技酿酒成果，推广绿色奥运和科技奥运；

    　第五，通过长城品牌，在奥运舞台上集中向世界展示中国葡萄酒业在改革开放三十年里取得的业绩。

    　值得注意的是，中粮酒业第三阶段奥运战略以“人文奥运”为中心，由“奥运品质超越行动”“奥运美酒体验行动”和“奥运感恩分享行动”三大部分组成。

    　第一，奥运品质超越行动。中粮正式推出由“长城桑干酒庄”精心酿造的“超越2008——奥运限量珍藏酒”。

    　第二，奥运美酒体验行动。中粮将产品供应给北京奥组委签约的近200家四、五星级奥运酒店。奥运会期间，在31个竞赛场馆中的赞助商接待区、媒体村、主新闻中心、国际广播中心、奥林匹克接待中心、国际奥委会接待中心，北京以外的其他赛区——天津、青岛、秦皇岛、沈阳、上海及香港的签约酒店、接待中心内，均可体验到长城葡萄酒。

    　第三，奥运感恩分享行动。成为奥运赞助商，是长城葡萄酒的荣誉，更是长城的责任，回馈社会，回馈人民，是一个有责任感的企业永远的使命。因此，长城实施拍卖慈善捐款行动；实施长城葡萄酒“奥运冠军馈赠计划”；实施长城葡萄酒“奥运款待计划”。 作者：林雨