五粮液巧借“博客”行网络营销

　如今的广告市场上，平面、电视、网络三足鼎立，但经过多年的市场培育以及网络普及等多方面因素的综合作用，网络广告正在以每年40%－50%左右的增幅迅猛增长着。

    　好耶广告网络联合首席运营官吕勇认为，网络广告格局变化肯定会有，但行业分布的状况不会改变，IT产品类、网络服务类、交通和房地产会继续占据绝大部分的份额，金融服务、通讯服务类有望得到更快
速的增长，服饰、食品饮料类也会上升。

    　与此同时，传统行业已逐步意识到网络广告的重要性和有效性，投入亦不断加大。传统行业投入的增加，也势必带来网络广告市场的进一步繁荣。

    　而在互联网广告的投放上，市场也对定向精准的分众广告愈加重视。具备明确目标用户受众群体和可量化广告效果数据的广告模式，迅速激发了广告主的投放热情。

    　值得一提的是，中国酒业巨头五粮液集团国邑公司的博客体验式口碑传播营销。他们与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作，在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。

　　活动开展后短短几天时间，报名参加体验活动的人数就突破了6000多人。最终，五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的500名知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了国邑干红以供博客品尝。

    　博客们体验国邑干红后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，得到了业界的普遍关注。

　　五粮液国邑公司通过此次活动受益匪浅，不仅产品品质得到大家的认可，品牌得到了大幅度提升，而且还实实在在地促进了产品销售。许多参加活动的博客表示，国邑干红确实口感不错，以后他们自己也会去购买这款产品。

    　同时，五粮液葡萄酒公司负责人认为，通过让博客真实品尝国邑干红葡萄酒，不仅能在第一时间获得用户体验的第一手资料，而且通过博客体验进行的口碑传播，更能使红酒品牌得到广泛的传播，激发消费者的购买欲望，培育忠实用户群体，博客体验不失为一种十分有效的营销方式。

　　获得国邑干红葡萄酒的博客纷纷表示这样的体验方式很好，不仅可以优先免费获得产品的体验机会，而且整个主题活动和产品本身具备的文化韵味，可以更好地唤起人们心中的情感记录，让人产生共鸣。

    　由此可以预见，众口相传的口碑传播方式将成为最有效的营销方式之一。与传统方式的口碑传播相比，基于互联网的口碑传播，在传播速度和传播范围上已经发生了质的飞跃，因而，广告效果也呈几何倍增。而以博客为载体的口碑传播，则更具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更利于激发销售行为。 作者：曲东