青岛啤酒2008风采鉴赏
让美国青年纹在身上的中国品牌，青岛啤酒入选2008最具全球竞争力中国公司20强。 美国是世界时尚的策源地，而美国青年则是引领时尚的风向标。随着中国的崛起，走在时尚之前、喜欢耍酷的美国青年最近露出了对诸如功夫、孔子等中国元素的喜欢。在这些中国元素中，青岛啤酒
让美国青年纹在身上的中国品牌，青岛啤酒入选2008“最具全球竞争力中国公司20强”。
美国是世界时尚的策源地，而美国青年则是引领时尚的风向标。随着中国的崛起，走在时尚之前、喜欢耍酷的美国青年最近露出了对诸如“功夫”、“孔子”等中国元素的喜欢。在这些中国元素中，青岛啤酒备受美国青年推崇：一名白人青年将青岛啤酒一个品牌的商标“纯生”纹在了身上，觉得那样很酷；2008年上映的美国大片《木乃伊3》也把“青岛啤酒”作为主要情节的场景。正是因为青岛啤酒在国外具有深厚的群众基础，同时又是中国元素的代表，因此入选了由国际知名战略咨询公司罗兰—贝格咨询公司（Roland Berger）和《环球企业家》杂志联合评出的2008“最具全球竞争力中国公司20强”，并且是啤酒行业惟一入选的企业。
青岛啤酒能让美国青年当作最酷的中国符号纹在身上，并非偶然。作为一个有着百年历史的品牌，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国产品之一。1906年即在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年开始大批量出口至新加坡；1972年进入美国市场，目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。除此之外，青岛啤酒还是国际市场分布最广的中国品牌之一，现远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占中国啤酒出口量的50%以上。同时青岛啤酒还是国外高端市场上罕见的中国品牌，半打青岛啤酒在美国市场的售价为7.99美元，而半打百威啤酒约为4美元。多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质和高端的品牌形象使青岛啤酒拥有了来自世界各地的忠实“粉丝”。
来自土耳其的杜冉和来自意大利的LELE都是中国文化和青岛啤酒的双重爱好者。杜冉说：“青岛啤酒是中国最有名的，来中国之前我就知道。”而LELE虽然戏称“我的啤酒肚就是喝青岛啤酒喝出来的”，但仍然乐此不疲。有趣的是他们组织了一支名字叫“醉虎”的业余足球队，其名字就源于大家都喜欢的青岛啤酒。这些国际“粉丝”给予青岛啤酒高度的评价。而一位前香港政要还曾把孔子和青岛啤酒并称为外国人了解中国的两大途径。
赢得了高度评价的青岛啤酒并没有固步自封，而是确定了“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的企业愿景，致力于提升品牌的全球影响力。2005年青岛啤酒成为北京奥运会赞助商，作为全世界最有影响力的体育盛事，奥运为青岛啤酒提高国内和国际品牌影响力提供了良好的平台。北京奥运会只剩最后一天时，青岛啤酒又与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。这充分显示出青啤在提升品牌影响力上的坚定信心。同时，青岛啤酒还做好了进一步国际化的准备，有意创新运营模式，改变出口贸易型的海外市场拓展模式。据悉，2003年青岛啤酒开始启动海外建厂计划，2005年青岛啤酒在台湾的啤酒工厂投产。作为探索海外市场的第二步，日前青岛啤酒正尝试在泰国建厂。
随着中国改革开放的深入，在国际化竞争中形成企业独特竞争力的重要性已经获得社会各界的普遍重视。青啤被评为2008最具全球竞争力的中国公司，是对青岛啤酒国际影响力的又一次肯定，也是对青啤未来增长潜力的认可。希望这种竞争力能帮助青岛啤酒把优势转化成胜势，创造更加突出的业绩。
在流淌青啤的城市中思索，这里感染了世界，青啤已经成为推动城市经济发展的“隐型翅膀”。
18年来，青岛国际啤酒节已经成为青岛这个城市记忆的一部分，这个城市和城市中的每个人，像期盼过节一样期盼着它的到来。每年的啤酒节，不知有多少朋友慕名而来，在啤酒城里释放激情，当然还有更多的青岛人用青岛啤酒、青岛啤酒节这一特殊名片，拉近了与世界的距离。
沉寂了一年有余的啤酒城，在一夜之间发生了翻天覆地的变化，平日里空旷的场地，顷刻间被装扮得五彩斑斓，众多世界级品牌啤酒企业和国内知名品牌啤酒商们纷纷在这里安营扎寨，而来自这座城市和城市以外的各种肤色的人们，像潮水一般涌入啤酒城。
在青岛啤酒宫，一位参加了18届啤酒节的岛城朋友激动地表示：“就像积攒明信片一样，每届啤酒节我都要参加，直到我走不动为止。”他说：“啤酒带给人们的激情、快乐不必说，更主要的是，从首届到第18届的近20年里，这座城市在不经意中发生了巨大变化。特别是刚刚举办过奥帆赛和残奥帆赛的青岛，被全世界所认识，加上名声越来越响的青岛啤酒节，我们每个市民都很自豪。”
在被称作“永不落幕的啤酒街”上，记者同样感受到了浓烈的节日气氛。尽管这里与啤酒城的距离相对远些，但在青岛啤酒的发源地和为此建立的全国首屈一指的啤酒博物馆边上，处处散发着欧洲风情的啤酒街人山人海，特别是夜幕降临，想找个位置都很难。
青岛国际啤酒节已经不仅仅代表这个城市的啤酒文化，更多的是带动了节庆旅游的发展，谱写了城市经济的新篇章。无疑，作为啤酒节上最闪耀的明星，青岛啤酒的推动作用无与伦比。
作为啤酒节的发起者，作为这个城市的啤酒文化的源头，青岛啤酒不仅缔造了早期的青岛工业和文化，重要的是对推动日后青岛经济，特别是展会经济的发展，以及拓展和提升城市形象等，具有不可估量的积极作用。
从经济和会展带动的角度来看，记者找到了这样一组数字：
1991年6月举办的首届青岛国际啤酒节，荟萃了国内外40多个厂家酿制的100多种啤酒精品，有30多万人参展。而17年后，第17届青岛国际啤酒节啤酒城接待海内外游客数量达到360万人次，啤酒消费量达1006吨。在入城游客中，本地市民223万人次，占游客总数的62%；国内其他地区的游客126万人次，占入城游客总数的35%；海外游客10.8万人次，占入城游客总数的3%。特别是在入城游客和团队中，来自国外的游客占总入城游客数量的比重不断攀升，增幅达100%。
另有该市统计局发布的第16届青岛国际啤酒节调查数据显示，啤酒节三大会场总收入达到6.23亿元，比前一届啤酒节增长40.3％，参节人员在青岛总花费达到33.06亿元，增长44.5％。
而数字的背后又是什么？
从记者对跨越百年后的青啤跟踪了解，节会的带动和城市知名度的不断扩大，主要源于青啤紧跟时代脚步，其中的国际化愿景实施、战略目标和机制整合、参与奥运和实施奥运营销等，均给企业自身和这座城市带来了更大的希望。
青啤自2005年正式成为奥运赞助商以来，一直通过不断的努力来支持国家办好奥运，履行奥运公民责任。通过设置“奥运体验中心”、“奥运文化广场”、“全球激情网站”、“奥运大篷车全国路演”、“青岛啤酒我是冠军”、“倾国倾城”等一系列奥运营销活动，推动平民参与奥运、体验奥运的激情，将奥运更高、更快、更强的精神在神州大地上广泛传播。
而借助奥运活动，青岛啤酒的销量显著提升，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长了21.6%，位居所有奥运赞助商之首，成为了名副其实的“最美味的奥运赞助商”。
也正因如此，走进依然火爆的青啤宫，奥运元素随处可见。据工作人员介绍，为体现“为奥运庆功，与世界干杯”的活动主题，啤酒城宫室内的装饰也独具匠心。青啤宫内14条祥云纱仿佛一支支燃放着激情的火炬与青啤奥运LOGO共同组成一幅象征欢乐的祥云之画。在祥云绸布的下方、本届奥运会上51个获得金牌项目做成的灯饰搭配、青啤金牌造型柱与跳水队冠军的合影牌等，各种奥运会运动项目或运动员剪影相互融合，无不象征着2008年北京奥运会圆满成功，也烘托着青岛啤酒为奥运祝福、为世界干杯的活动主题。
青啤相关负责人表示，在今年的北京奥运会上，青岛啤酒越来越被世界人民所熟知和认可，而通过青岛啤酒，世人也越来越热爱青岛这座城市。据介绍，仅北京沙排赛场每天销售的青啤就达150箱。来自澳大利亚的小伙子非常钟爱青啤，一下子买了8罐青啤易拉罐酒，由于场地内不允许带易拉罐，所以他将8罐青岛啤酒分别装进了8个塑料杯里，端都端不起来，只好用一个纸箱托着。还有两位土耳其的朋友，他们很喜欢青岛啤酒，并将喝完的青岛啤酒罐叠成堆头，在边上合影，并专程将该照片从土耳其发给我们，而仅有的要求是希望得到两件印有青岛啤酒元素的T恤……
一瓶瓶绿色的青岛啤酒，竟有如此大的魔力，连接着世界不同肤色的人群。而种种迹象表明，这条发源于青啤的河流，正以惊人的速度奔腾向前。
我们或许无法想象第50届或第100届青岛国际啤酒节是什么样子，但至少从流淌了百余年的青岛啤酒的河流中我们看到，什么叫涓涓细流汇成江河，什么叫优良品质，什么叫品牌魅力，什么叫城市文化，什么叫展会经济，什么叫创新发展，什么叫世界影响力。
美国是世界时尚的策源地，而美国青年则是引领时尚的风向标。随着中国的崛起，走在时尚之前、喜欢耍酷的美国青年最近露出了对诸如“功夫”、“孔子”等中国元素的喜欢。在这些中国元素中，青岛啤酒备受美国青年推崇：一名白人青年将青岛啤酒一个品牌的商标“纯生”纹在了身上，觉得那样很酷；2008年上映的美国大片《木乃伊3》也把“青岛啤酒”作为主要情节的场景。正是因为青岛啤酒在国外具有深厚的群众基础，同时又是中国元素的代表，因此入选了由国际知名战略咨询公司罗兰—贝格咨询公司（Roland Berger）和《环球企业家》杂志联合评出的2008“最具全球竞争力中国公司20强”，并且是啤酒行业惟一入选的企业。
青岛啤酒能让美国青年当作最酷的中国符号纹在身上，并非偶然。作为一个有着百年历史的品牌，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国产品之一。1906年即在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年开始大批量出口至新加坡；1972年进入美国市场，目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。除此之外，青岛啤酒还是国际市场分布最广的中国品牌之一，现远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占中国啤酒出口量的50%以上。同时青岛啤酒还是国外高端市场上罕见的中国品牌，半打青岛啤酒在美国市场的售价为7.99美元，而半打百威啤酒约为4美元。多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质和高端的品牌形象使青岛啤酒拥有了来自世界各地的忠实“粉丝”。
来自土耳其的杜冉和来自意大利的LELE都是中国文化和青岛啤酒的双重爱好者。杜冉说：“青岛啤酒是中国最有名的，来中国之前我就知道。”而LELE虽然戏称“我的啤酒肚就是喝青岛啤酒喝出来的”，但仍然乐此不疲。有趣的是他们组织了一支名字叫“醉虎”的业余足球队，其名字就源于大家都喜欢的青岛啤酒。这些国际“粉丝”给予青岛啤酒高度的评价。而一位前香港政要还曾把孔子和青岛啤酒并称为外国人了解中国的两大途径。
赢得了高度评价的青岛啤酒并没有固步自封，而是确定了“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的企业愿景，致力于提升品牌的全球影响力。2005年青岛啤酒成为北京奥运会赞助商，作为全世界最有影响力的体育盛事，奥运为青岛啤酒提高国内和国际品牌影响力提供了良好的平台。北京奥运会只剩最后一天时，青岛啤酒又与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。这充分显示出青啤在提升品牌影响力上的坚定信心。同时，青岛啤酒还做好了进一步国际化的准备，有意创新运营模式，改变出口贸易型的海外市场拓展模式。据悉，2003年青岛啤酒开始启动海外建厂计划，2005年青岛啤酒在台湾的啤酒工厂投产。作为探索海外市场的第二步，日前青岛啤酒正尝试在泰国建厂。
随着中国改革开放的深入，在国际化竞争中形成企业独特竞争力的重要性已经获得社会各界的普遍重视。青啤被评为2008最具全球竞争力的中国公司，是对青岛啤酒国际影响力的又一次肯定，也是对青啤未来增长潜力的认可。希望这种竞争力能帮助青岛啤酒把优势转化成胜势，创造更加突出的业绩。
在流淌青啤的城市中思索，这里感染了世界，青啤已经成为推动城市经济发展的“隐型翅膀”。
18年来，青岛国际啤酒节已经成为青岛这个城市记忆的一部分，这个城市和城市中的每个人，像期盼过节一样期盼着它的到来。每年的啤酒节，不知有多少朋友慕名而来，在啤酒城里释放激情，当然还有更多的青岛人用青岛啤酒、青岛啤酒节这一特殊名片，拉近了与世界的距离。
沉寂了一年有余的啤酒城，在一夜之间发生了翻天覆地的变化，平日里空旷的场地，顷刻间被装扮得五彩斑斓，众多世界级品牌啤酒企业和国内知名品牌啤酒商们纷纷在这里安营扎寨，而来自这座城市和城市以外的各种肤色的人们，像潮水一般涌入啤酒城。
在青岛啤酒宫，一位参加了18届啤酒节的岛城朋友激动地表示：“就像积攒明信片一样，每届啤酒节我都要参加，直到我走不动为止。”他说：“啤酒带给人们的激情、快乐不必说，更主要的是，从首届到第18届的近20年里，这座城市在不经意中发生了巨大变化。特别是刚刚举办过奥帆赛和残奥帆赛的青岛，被全世界所认识，加上名声越来越响的青岛啤酒节，我们每个市民都很自豪。”
在被称作“永不落幕的啤酒街”上，记者同样感受到了浓烈的节日气氛。尽管这里与啤酒城的距离相对远些，但在青岛啤酒的发源地和为此建立的全国首屈一指的啤酒博物馆边上，处处散发着欧洲风情的啤酒街人山人海，特别是夜幕降临，想找个位置都很难。
青岛国际啤酒节已经不仅仅代表这个城市的啤酒文化，更多的是带动了节庆旅游的发展，谱写了城市经济的新篇章。无疑，作为啤酒节上最闪耀的明星，青岛啤酒的推动作用无与伦比。
作为啤酒节的发起者，作为这个城市的啤酒文化的源头，青岛啤酒不仅缔造了早期的青岛工业和文化，重要的是对推动日后青岛经济，特别是展会经济的发展，以及拓展和提升城市形象等，具有不可估量的积极作用。
从经济和会展带动的角度来看，记者找到了这样一组数字：
1991年6月举办的首届青岛国际啤酒节，荟萃了国内外40多个厂家酿制的100多种啤酒精品，有30多万人参展。而17年后，第17届青岛国际啤酒节啤酒城接待海内外游客数量达到360万人次，啤酒消费量达1006吨。在入城游客中，本地市民223万人次，占游客总数的62%；国内其他地区的游客126万人次，占入城游客总数的35%；海外游客10.8万人次，占入城游客总数的3%。特别是在入城游客和团队中，来自国外的游客占总入城游客数量的比重不断攀升，增幅达100%。
另有该市统计局发布的第16届青岛国际啤酒节调查数据显示，啤酒节三大会场总收入达到6.23亿元，比前一届啤酒节增长40.3％，参节人员在青岛总花费达到33.06亿元，增长44.5％。
而数字的背后又是什么？
从记者对跨越百年后的青啤跟踪了解，节会的带动和城市知名度的不断扩大，主要源于青啤紧跟时代脚步，其中的国际化愿景实施、战略目标和机制整合、参与奥运和实施奥运营销等，均给企业自身和这座城市带来了更大的希望。
青啤自2005年正式成为奥运赞助商以来，一直通过不断的努力来支持国家办好奥运，履行奥运公民责任。通过设置“奥运体验中心”、“奥运文化广场”、“全球激情网站”、“奥运大篷车全国路演”、“青岛啤酒我是冠军”、“倾国倾城”等一系列奥运营销活动，推动平民参与奥运、体验奥运的激情，将奥运更高、更快、更强的精神在神州大地上广泛传播。
而借助奥运活动，青岛啤酒的销量显著提升，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长了21.6%，位居所有奥运赞助商之首，成为了名副其实的“最美味的奥运赞助商”。
也正因如此，走进依然火爆的青啤宫，奥运元素随处可见。据工作人员介绍，为体现“为奥运庆功，与世界干杯”的活动主题，啤酒城宫室内的装饰也独具匠心。青啤宫内14条祥云纱仿佛一支支燃放着激情的火炬与青啤奥运LOGO共同组成一幅象征欢乐的祥云之画。在祥云绸布的下方、本届奥运会上51个获得金牌项目做成的灯饰搭配、青啤金牌造型柱与跳水队冠军的合影牌等，各种奥运会运动项目或运动员剪影相互融合，无不象征着2008年北京奥运会圆满成功，也烘托着青岛啤酒为奥运祝福、为世界干杯的活动主题。
青啤相关负责人表示，在今年的北京奥运会上，青岛啤酒越来越被世界人民所熟知和认可，而通过青岛啤酒，世人也越来越热爱青岛这座城市。据介绍，仅北京沙排赛场每天销售的青啤就达150箱。来自澳大利亚的小伙子非常钟爱青啤，一下子买了8罐青啤易拉罐酒，由于场地内不允许带易拉罐，所以他将8罐青岛啤酒分别装进了8个塑料杯里，端都端不起来，只好用一个纸箱托着。还有两位土耳其的朋友，他们很喜欢青岛啤酒，并将喝完的青岛啤酒罐叠成堆头，在边上合影，并专程将该照片从土耳其发给我们，而仅有的要求是希望得到两件印有青岛啤酒元素的T恤……
一瓶瓶绿色的青岛啤酒，竟有如此大的魔力，连接着世界不同肤色的人群。而种种迹象表明，这条发源于青啤的河流，正以惊人的速度奔腾向前。
我们或许无法想象第50届或第100届青岛国际啤酒节是什么样子，但至少从流淌了百余年的青岛啤酒的河流中我们看到，什么叫涓涓细流汇成江河，什么叫优良品质，什么叫品牌魅力，什么叫城市文化，什么叫展会经济，什么叫创新发展，什么叫世界影响力。