金融危机下的广告创新－－植入式广告

　将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起,引起营销界的关注与广告主的青睐。　
　　2008年金融危机带给文艺圈影视剧最大的冲击波就是植入性广告。必须指出，金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略。而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。按照一般的规律，经济萧条时期人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。此外植入性广告必将成为一个话题，在媒体、观众、学者中议论，这无形又增加了传播程度，比如现在很多观众以挑植入性广告为乐，并在网上和网友们讨论，就是这个道理。

　　据统计，在2008年，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已超过10亿元，影视剧的植入性广告也愈加受到商家宠爱。最经典的例子就是电视剧湖南卫视打造的《丑女无敌》，其中主赞助商ACER笔记本的广告无处不在，可以毫不忌讳地说，《丑女无敌》真正的价值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于电视剧掘金模式的出路探索——广告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱加入植入性广告的行列。

　　2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，《丑女无敌》第二季将于2009年1月中旬开始播出，坊间有传言称其广告植入已达1亿3千万。这里我们不能不提到ACER准备在这一轮播出中要重点打造的ASPIRE ONE迷你笔记本电脑，这款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧电脑将在剧中大量展现其机灵、时尚、快捷的功能，而且还专门为女一号林无敌量身打造了一个精美的30秒贴片广告，可以说是真正把产品紧密融入电视剧中了，编剧的巧妙设计使ASPIRE ONE真正产生了无处不在的效应，但又不会让观众反感，但费用却又低廉的多。

　　事实上，08年世界性金融危机的蔓延使人们的心理承受能力无一不在经受强力的考验，失业、减薪、破产等等不愉快的因素让大家都在寻找能够使心情放松的东西，于是，几乎在每个经济危机的周期似乎都能出现一些轻松诙谐的文艺作品和人物，最典型的例子莫过于1928年美国大萧条期间几乎成了全美国人民精神偶像的小童星秀兰儿．邓波，这个清纯可爱而又逗人发笑的小女孩在那个让人跳楼上吊的绝望时代，绝对是一剂可口良药．

　　于是，当《丑女无敌》中那个聪明却又丑陋的林无敌在概念广告公司那种紧张乏味的工作环境中虽然搞笑，但又如鱼得水的时候，相信很多都市白领阶层在捧腹之余，肯定会有很强的认同感。从这个角度看来，在经济危机时代，影视艺术、健身娱乐产业的积极作用是不容置疑的：那就是为人们减压。

　　其实植入式广告的方式真的很多，其手段和效果也是多种多样，但与传统广告比较，植入式营销具备了传统广告没有的魅力：投资少、强曝光率、打动人、润物细无声。这些特点在经济危机时代，对企业主来说无疑具有强大的吸引力。
　还是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE为例，ACER将在《丑女无敌》第二季播出的40天中连续插播40天的30秒广告，并把这款产品通过林无敌的表演和场景设置很深入地植入到剧情之中。在编导的巧妙设计下，ACER产品被有机融入剧中，而不会使观众产生对广告，甚至对电视剧的逆反心理。贴片广告由于与电视剧的人物和情节联系密切，更容易使观众产生亲切感和认同感。这样一个集贴片广告、产品植入、平面广告植入、情节植入于一体的大包，其价值还不及传统硬广告的一半，但效果却远远超过后者。

　　植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入，演变为“品牌的植入，这种用语的变动，凸现了在新时代，赋予这一传统营销方式新的内涵。比如《天下无贼》影片开头，一对贼男女为了勒索一富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。男女主角互发短信时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。火车上张贴在车厢内的《北京晨报》，随着剧情的展开，不时地进入镜头，一部电影，几乎成了品牌的展示舞台，宝马汽车、惠普电脑、淘宝网、长城润滑油等，不下十数个品牌，在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。　

　　植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展

　　如今植入性广告将迎来大张旗鼓的年代，谁能更成功更巧妙地在影视剧中加入广告谁就是最大的赢家。随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。　

　　《丑女无敌》第二季即将开播，这是一直处于热盼中的都市白领翘首以盼的利好消息，因为他们心目中的灰姑娘偶像林无敌又要大展宏图了，而这个又聪明又傻傻的无敌肯定又会拿着她最心爱的ASPIRE ONE笔记本在概念公司走来走去了，当“你是。。我的了！”在40天时间里高频率地冲击观众的大脑的时候，相信ACER的高层肯定会乐不可支了。没办法，在全球性经济危机开始蔓延到2009年的时候，处于悲观绝望中的人们注定要被轻松乐天的无敌所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上网的小巧笔记本居然比手机还便宜啊！

　　怎么样？买还是不买？看来没多少选择！

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