谈《喜羊羊》“不差钱”营销奇迹

　牛年电影最大的一匹“黑马”莫过于《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，这部投资仅600万的二维中国动画电影，在一个月里竟拿下近9000万的票房，刷新中国国产动画片电影多年的记录，其营销策略可谓可圈可点。“中国动漫不缺人才，不缺技术，甚至不缺钱。”近日，在第五届中国国际动漫节“动漫产业高峰论坛”上，该片的营运总监刘咏表示,中国动漫产业需要营销人才。

　　“有人认为，500多集动画片的积累+媒体铺天盖地的宣传=动画电影的成功。这些都是表面的，更深层的原因在于营销。”在开幕式上，刘咏反复强调了动漫产品营销的重要性。

　　他回忆了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的营销之路。“当时，中国动漫投资方对FLASH动漫电影普遍持观望态度，所以首当其冲的营销便是危机公关。接下来就是确定市场定位，按商业大片来运作电影。”

　　记者看到，除了在本届动漫节展览会上设立专门展台，《喜羊羊》的营销策略可谓无孔不入，授权毛绒玩具、童装等30多种衍生品，开通手机下载动画服务,开发人偶音乐,建设开心乐园……如今，成功的营销使得越来越多的人感觉到“这只羊很火。”

　　“对于《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》来说，积极准备产品的研发+高度的策划+优秀的资源整合+有序到位的执行=成功。”该片幕后策划人之一的钟路明表示，这个营销模式是可以被任何一家中国动漫企业复制的。

　　长久以来,中国本土动漫企业难寻一个成功的标杆，如今，原创动力借助电影营销之道成功翻身，存在着相当高的借鉴价值。业界也普遍认为，这部的电影的价值远远不只是创下了9000万的票房，而在于让中国人感受到了动漫的魅力。

　　据悉，本届第五届中国国际动漫节“动漫产业高峰论坛”精英齐聚,来自美国、法国以及中国香港、台湾等10多个国家和地区以及内地的动漫企业、专家、学者出席。