品牌战略规划课上
如果你面前有100块积木，其中10块积木上刻着不同样子的左眼、10块刻着不同样子的右眼、10块刻着不同样子的左边眉毛、10块刻着不同样子的右边眉毛、10块刻着不同样子的鼻子、10块刻着不同样子的嘴巴、……，共有10种 100块不同样子的面部积木，你能拼出多少种不同样子的面容呢？100亿种！在很多品牌战略规划培训课上，我经常借用一种软件，与大家玩类似的“拼牌”游戏，略有不同之处的是，我把品牌的不同要素与不同种类的面部积木一一对应了起来，在大家对各种品牌要素的共同优选下，最终拼出来的“大美女”，竟然是一只面目全非的“黑猩猩”。
有一次，我感冒发烧，就近到上海一家大型医院去拿些药，因为是星期天，医院里面也没有几个人，因为是第一次来，在门诊大厅里转了一圈，竟然没有找到挂号处的招牌，满眼是与医学美容有关的众多诊室指示牌，墙壁上也到处张贴着与医学美容有关的宣传资料，让我感觉来错了地方，这哪里还是医院？简直就是整容院啊。记得有家广告公司的宣传口号是“美女是整出来的”，我看用到这家医院，恐怕更贴切一些。那么，为何整过容的女孩才是最美的呢？很简单，如果有个女孩的眼睛像“小燕子”赵薇的眼睛一样美，可是鼻子却是一个朝天鼻，笑起来，还露出几颗小虎牙，你认为这个女孩美吗？某位当红的大牌女星，有一对性感的美腿，引诱很多世界名牌争相请其做品牌代言人，可是，在我为其代言的某个国际大牌做品牌调研的时候，却发现很多人对这位大明星不来电，更没有注意到那双腿。当我问起他们，什么样的女性才算美的时候，大多数人都给了我同一个雾里看花的答案“看起来顺眼的呗”。你有过偶遇“背多分”的经历吗？当你逛街的时候，突然发现前方不远处有一位“美女”，从背后看上去，长发飘飘、曲线曼妙，你禁不住诱惑，赶紧装作有急事，飞步向前，当你超越那位“美女”回眸凝望的时候，却是大失所望。可见，五官和身体曲线整合在一起，协调匀称、恰到好处，才能给人整体美的感官享受。
你已经习惯周末到大卖场进行一次性采购了，你有没有问过自己，大卖场是怎么来的呢？不就是把很多百货店整合在一起吗？山东省的银座商城曾经上演过一场好戏，恰逢国庆节，商城的汽车销售点，各大汽车品牌的促销大战打得火热，把山东滨州的一位中年妇女不远百里也吸引来了，她看中了一辆十几万元的汽车，付款的时候，只见她从随身的挎包里拿出了一个鞋盒子，从鞋盒子里拿出一大堆银座商城的代币券，竟然有十几万元之多，把现场的服务小姐吓得一怔。还好，服务小姐比较机灵，就找个借口说，这些代币券数额太大，自己做不了主，需要商场经理审核后才可，请她稍等一下；服务小姐转身就把这件事情报告了商场经理，商场经理周全考虑后，觉得这件事背后可能会有经济犯罪线索，就把这件事报到了当地公安局，公安局接到报案后，马上又通知了当地检察院，追踪调查后，竟然挖出了一个潜伏已久的大贪官。
保税区，你听说过吗？言外之意，在这个地方，税收有特殊优惠，省下来的就是纯利润；那么，避税天堂在哪里？你知道吗？很多公司，譬如上市公司海虹控股就曾经将其一部分游戏业务转到了开曼群岛，因为这里的企业在出口上可以合理避税。还有很多名人之所以改换国籍，也是为了避税。如果你喜欢生一群孩子，你有什么神招吗？在中国From EMKT.com.cn就不可能做到吗？在农村很多人变成了赵本山小品中的超生游击队，为了生个男孩，不惜倾家荡产；而很多人并不知道，只要娶个香港或者台湾女人做太太，就可以正常超生了，因为这些地区并没有计划生育的约束。谈到偷漏税问题，就有一群浙商在国内设计了一个“必胜骗局”，他们是如何做到的呢？参与该事件的共计有600多家中小企业，它们合计好后，另外注册了一家公司，这家公司的主要任务就是帮助这600多家中小企业来实现避税，也就是600多家中小企业合伙共用同一个营业执照，累计偷漏税多达102亿元。
现代社会的财富概念正在悄悄发生改变，一个人是否富有的标志不再是银行里有多少存款，而是你能够调动多少资源为我所用。这也是“富不过三代”的最大原因，只有“鱼”，不会打“渔”，总有坐吃山空的一天。现在大多数企业面临的问题，不是没有资源，而是没有将资源进行最大化运营的思路和方法。其实，资源的运用远胜过资源的拥有，现在，一切成功的要素基本都已经具备了，企业没有必要重复发明轮子，企业只欠整合运用这股东风了。医药行业的某药业集团自己生产的药品品种和数量几乎可以忽略不计了，但是该公司却集中代理了1000多种药品，其下一步的发展战略就是成为社区医院、私人诊所等第三终端的全能服务商，承担的是区域医药公司的角色，这些第三终端承担的就是该药业集团的专营商的角色，因为这些小诊所和小医院需要的所有产品都可以从该药业集团获得。除了产品集成模式之外，品牌终端集群发展也是如火如荼，以内衣行业为例，我们可以想象一下，在一家商场的内衣销售专区，分列着五到十个著名内衣品牌，如果这些内衣品牌属于同一个品牌商，那么，无论消费者最终购买的是哪一个品牌的内衣产品，赢家只有一个，肥水不会流到外人田里去，这是品牌集群最直接的优势；另外，终端向来是各大品牌争抢的焦点，设想一下，如果某品牌运营商手里拥有阿玛尼、皮尔卡丹等国际大牌，商场自会主动找上门来，预留最佳的商超位置，那么，还用费神同别人抢场吗？
在解决很多困扰企业和社会的难题上，都可以找到整合魔法的影子。原来我们到餐馆就餐的时候，注意卫生的人士一般都会将餐馆提供的碗、杯等餐具再用开水烫一下，才觉得安全些，因为通过餐具交叉传染肝炎等病菌是很容易的事情。可喜的是，这个麻烦正在离我们远去。现在大多数餐馆都配备了由专门的消毒服务机构免费配送的全套消毒餐具，每人一包，用保鲜膜密封着，里面有小碟子、小碗、茶杯、酒杯等常用餐具，如果你注意的话，会看到保鲜膜上明码标价写着每套使用费用是一元钱或者一元五角钱，当然买单的是食客了，很多人也已经习惯使用了，花点小钱，买个安全，一个字——“值”。那么，我们一起来分析一下，这个全赢全胜的“必胜局”是如何成真的呢？受益最大的是餐馆，餐馆并没有多投入一分钱，而且把购买餐具的费用还省去了，更省去了自己刷盘子、洗碗的麻烦，人工费、电费和水费又节省了一大块，另外，餐馆把这种一次性消毒餐具卖给食客，还有分成利润，据说有三成以上的利润；对于餐馆来说，这可真是天上掉下个林妹妹来，不但省钱，而且还赚钱了，餐馆自然举双手欢迎。食客获得了安全，来餐馆就餐就是来消费、来花钱、来享受的，这点小钱比起餐饮费来简直是九牛一毛，也就自然不会很在乎。消毒餐具经营单位呢？为自己开创了一个具有相对垄断价值的新市场和稳定的利润源，可以大批量采购需要的各种餐具，把采购价大幅降下来，而且购置的大多是一般的餐具，价格相当低廉，再说了，这些餐具可以循环使用多次，综合成本非常之低，它们的盈利主要是靠与餐馆分成，靠规模取胜。