哈啤世界杯投入值不值？
提要：虽然唐骏讥笑其为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”，但我们不得不反驳的是，中国早就融入了国际市场，这是其一；当被百威英博收归旗下的时候，哈啤就已经具备了国际化的基因，这是其二；其三就是只做中国市场为什么就不能重金打国际广告？看不到机会不等于没有机会，“你的成功可以复制”，百威照样可以“复制”它国际化的战略和思维来提升哈啤的世界影响力，世界杯无疑就是一个最好的选择。
四年一届的世界杯，让世界球迷有了足够的理由呐喊和兴奋，在世界球迷们的注视下，也让一大批品牌有了借机上位的选择和理由，即使有时它的出发点颇受某些人士的质疑和诟病。
然而，事实证明，它做对了，比如，哈尔滨啤酒。
世界杯投入“值”
尽管连章鱼保罗都无法也不想猜测中国足球何时踢进世界杯，但这并不影响中国品牌（虽归属百威英博，但这毕竟是在中国本土上的中国品牌）出现在这个“狂欢节”上。
回想那时的不眠夜，央视转播世界杯的黄金节目“豪门盛宴”广告时段都会反复播出一则广告：在被冰天雪地覆盖的世界杯球场，手持彩旗和喇叭的球迷们欢快地涌入，大脚射门之后，一个声音响起：“来自中国的冰爽，今夏席卷世界杯。哈尔滨啤酒，南非世界杯官方合作伙伴!”
早在1900年就已面世的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，于2004年被安海斯·布希公司收购，成为百威啤酒品牌下的一个子品牌。2008年7月安海斯·布希为英博集团收购，改名为百威英博啤酒集团。
哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，成为今年最受关注的啤酒厂家。
虽然唐骏讥笑其为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”，但我们不得不反驳的是，中国早就融入了国际市场，这是其一；当被百威英博收归旗下的时候，哈啤就已经具备了国际化的基因，这是其二；其三就是只做中国市场为什么就不能重金打国际广告？
看不到机会不等于没有机会，“你的成功可以复制”，百威照样可以“复制”它国际化的战略和思维来提升哈啤的世界影响力，世界杯无疑就是一个最好的选择。
结缘体育营销一直是啤酒企业屡试不爽的营销手腕。虽然哈尔滨啤酒目前还是一个“区域性啤酒品牌”，在百威英博的副总裁王道看来，世界杯拥有数量庞大的国内球迷，第一次让哈尔滨啤酒这个中国品牌成为世界杯官方合作伙伴，出现在世界杯的赛场上容易给中国消费者以亲切感，借此提高其在国内的知名度，拉升销量。
这一次，可以肯定，百威英博的目的顺利达到了。
哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻三倍。其中，东北地区增长迅猛，此外在广东、湖南、浙江、四川等区域增长也超20.7%。相对而言，百威英博也付出了几千万美元的营销支出，这一数字是其去年同期营销费用支出的两倍。
对于已经达到的业绩，王道很很坚定地认为，这次的投入“值”。他认为，哈啤是百威英博旗下一个重点培养的全国性品牌，世界杯宣传是品牌创建战略中的一个重要手段，目前也起到了一定成效。
中国化的世界杯赞助
据中国食品工业协会啤酒专业委员会近日披露的数据显示，2009年华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒四大啤酒集团啤酒销量占据全国总销量的56.32%，利润总额占全国的72.51%。而在百威英博493.5168万千升的销量中，哈尔滨啤酒占据三分之一。
将哈尔滨啤酒放在南非世界杯赛场，百威英博利用百威国际品牌的营销经验去包装和打造本土品牌哈尔滨啤酒，其背后的意图一则是在旺季快速带动产品销量，二是提升哈啤在国内尤其是在中国球迷们心目中的地位。
可以肯定的是，作为2010南非世界杯官方合作伙伴，哈尔滨啤酒是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。此次的世界杯宣传，是哈尔滨啤酒品牌创建战略中的一个重要手段。而在哈啤的系列赞助活动中，其颇显中国本土化的营销手法也彻底笼络了一大批啤酒爱好者的心。
在华南地区，哈尔滨啤酒的知名度远不及东北市场。为此，在2009年年底，哈尔滨啤酒也快速启动了“世界杯营销”，涵盖了电视平面媒体、包装促销、主题公园和全民娱乐活动等方面。
除了在电视媒体上滚动播出“FIFA官方合作伙伴”广告和在各大一二线城市树立巨型广告牌之外，还在一些城市开办了“啤酒花园”，让消费者能够享受在户外看球喝啤酒的清爽。
而世界杯期间，哈尔滨啤酒除了投入了大量的常规广告，借助互联网来宣传外，也加紧了在国内的网点布局，自2005年安海斯·布希收购哈尔滨啤酒之后，哈尔滨啤酒的销售网点就开始铺到了190个城市左右，也完成了长沙、南京等地的布局。此外，百威英博推出了世界杯特别包装的哈尔滨啤酒，举办了一个规模很大的消费者互动活动——“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”，冠名赞助CCTV的世界杯栏目《豪门盛宴》。在这个节目的每个广告段，都有哈尔滨啤酒的广告，包括加时赛和点球大战。
对此，王道也表示，“如今的啤酒品牌宣传，不同与过去用赤裸裸的硬广告来推广，我们需要让消费者知道我们的品牌是很独特的。通过一些比较知名的、国际化的平台，我们能带给消费者360度全方位的立体体验。”
当然，意图通过一场超级盛宴的赞助，就跻身啤酒一线巨头之列还不太现实，哈尔滨啤酒目前在销量与其竞争对手雪花、青啤等啤酒品牌尚存一定距离。“这个距离不是赞助一次世界杯就能追上的，这需要一个过程。”