哪些企业已抢占央视黄金广告资源？
吃吃喝喝有文章 食品饮料稳增长(1)-食品产业网
提要：
三聚氰胺事件后，外资品牌趁机攻城掠地，市场份额由三成迅速上升到七成。作为三聚氰胺事件中幸免于难的少数企业之一，贝因美抓住机会拓展市场，加大与央视的合作力度，通过新闻类节目树立消费者信心，使企业保持着45度以上的增长曲线，成为国产奶粉中的佼佼者。作为第三大国内婴幼儿配方奶粉生产商，雅士利已于11月1日在香港联交所主板上市，并将广告预算由地方台转向央视，凸显一流企业的气魄和实力。
CCTV消息：“民以食为天”。对于食品饮料企业来说，2011年是充满挑战与机遇的一年。说挑战，是因为原材料、人力成本将继续上涨，竞争更加激烈，细分行业竞争格局将进一步集中；说机遇，是因为伴随居民消费升级，食品饮料企业有可能抓住新一轮的增长机会，在品牌和市场上迈出关键的一步。
中央电视台以其广覆盖、高收视和高品质成为食品饮料企业传播品牌的最佳媒体，食品饮料行业因而也是央视投放企业数量最多、投放金额最大的行业。今年参与央视竞购和签约认购的企业超过40家，分别来自乳业、调味品、肉制品、饮料、食用油、糖果、休闲食品、农副产品等行业。市场总是青睐于嗅觉敏锐的企业，都有哪些企业已抢占央视黄金广告资源，占领营销宣传的制高点呢？
乳业：持续复苏，结构升级
经过两年多的复苏，乳业逐渐走出三聚氰胺的阴霾，其中以伊利和蒙牛的表现最优抢眼。“品牌是企业御寒的棉袄”，通过借助央视平台，伊利、蒙牛成功抵御行业危机，消化成本压力，实现快速复苏，2010年上半年主营业务收入分别实现146.93 亿元和144.342亿元。2011年，两大乳业巨头依然锁定CCTV-1黄金剧场，紧跟新闻节目，贴近中国亿万百姓家庭，打造高品质品牌。
随着人均收入的提高和消费升级，乳制品行业的产品结构也在逐渐提升，盈利能力较高的高端产品的销售占比也在不断提高，比如伊利金典、舒化奶；蒙牛特仑苏、真果粒。高端液奶的高盈利性自然会吸引新的进入者。11月8日当天，天然乳品高调亮相，夺得A特段第一单元第一选择权，全力打造新西兰原装进口乳制品。
三聚氰胺事件后，外资品牌趁机攻城掠地，市场份额由三成迅速上升到七成。作为三聚氰胺事件中幸免于难的少数企业之一，贝因美抓住机会拓展市场，加大与央视的合作力度，通过新闻类节目树立消费者信心，使企业保持着45度以上的增长曲线，成为国产奶粉中的佼佼者。作为第三大国内婴幼儿配方奶粉生产商，雅士利已于11月1日在香港联交所主板上市，并将广告预算由地方台转向央视，凸显一流企业的气魄和实力。
调味品：剑拔弩张，调整分化
近年来，我国调味品行业发展迅速，每年以20%～35%的速度增长。居民消费的不断升级、市场竞争的日益加剧，国际化、专业化的并购重组相继上演，加上调味品标准的出台完善，调味品行业集中度将逐步提高，中小企业的优胜劣汰也将加速。“春江水暖鸭先知”，各调味品企业纷纷抢滩央视黄金资源，提前部署营销战。
实践证明，对于快消品来说，CCTV-1电视剧是最合适的选择，无论是打品牌，还是促销售。2010年上半年，全国收视排名前十位的电视剧全部在CCTV-1黄金剧场播出。2011年，央视已巨资储备《旗袍》、《新安家族》、《师傅》、《幸福来敲门》等电视剧。正是看重央视电视剧这一绝佳平台，海天酱油以11533万元拿下《CCTV-1晚间电视剧场合作企业》第一选择权，将“海天酱油”这一有300余年历史的品牌打造为中国酱油第一。
《焦点访谈后》广告资源介于央视精品节目《焦点访谈》和《黄金电视剧场》之间，覆盖面广，收视人群宽，电视观众忠诚度高，也成为调味品企业的重点关注对象。太太乐鸡精、涪陵榨菜再次中标《焦点访谈后》，持续打造高品位的品牌形象，巩固各自细分市场第一把交椅。
除了现场招标，调味品企业根据自身情况早在9月份就签订了央视2011年签约认购项目：美味鲜做电视剧贴片、嘉豪做综艺节目贴片等等。调味品这么个不起眼的小行业生机勃勃，越做越大。相信2011年的调味品市场即将上演传奇。
三聚氰胺事件后，外资品牌趁机攻城掠地，市场份额由三成迅速上升到七成。作为三聚氰胺事件中幸免于难的少数企业之一，贝因美抓住机会拓展市场，加大与央视的合作力度，通过新闻类节目树立消费者信心，使企业保持着45度以上的增长曲线，成为国产奶粉中的佼佼者。作为第三大国内婴幼儿配方奶粉生产商，雅士利已于11月1日在香港联交所主板上市，并将广告预算由地方台转向央视，凸显一流企业的气魄和实力。
CCTV消息：“民以食为天”。对于食品饮料企业来说，2011年是充满挑战与机遇的一年。说挑战，是因为原材料、人力成本将继续上涨，竞争更加激烈，细分行业竞争格局将进一步集中；说机遇，是因为伴随居民消费升级，食品饮料企业有可能抓住新一轮的增长机会，在品牌和市场上迈出关键的一步。
中央电视台以其广覆盖、高收视和高品质成为食品饮料企业传播品牌的最佳媒体，食品饮料行业因而也是央视投放企业数量最多、投放金额最大的行业。今年参与央视竞购和签约认购的企业超过40家，分别来自乳业、调味品、肉制品、饮料、食用油、糖果、休闲食品、农副产品等行业。市场总是青睐于嗅觉敏锐的企业，都有哪些企业已抢占央视黄金广告资源，占领营销宣传的制高点呢？
乳业：持续复苏，结构升级
经过两年多的复苏，乳业逐渐走出三聚氰胺的阴霾，其中以伊利和蒙牛的表现最优抢眼。“品牌是企业御寒的棉袄”，通过借助央视平台，伊利、蒙牛成功抵御行业危机，消化成本压力，实现快速复苏，2010年上半年主营业务收入分别实现146.93 亿元和144.342亿元。2011年，两大乳业巨头依然锁定CCTV-1黄金剧场，紧跟新闻节目，贴近中国亿万百姓家庭，打造高品质品牌。
随着人均收入的提高和消费升级，乳制品行业的产品结构也在逐渐提升，盈利能力较高的高端产品的销售占比也在不断提高，比如伊利金典、舒化奶；蒙牛特仑苏、真果粒。高端液奶的高盈利性自然会吸引新的进入者。11月8日当天，天然乳品高调亮相，夺得A特段第一单元第一选择权，全力打造新西兰原装进口乳制品。
三聚氰胺事件后，外资品牌趁机攻城掠地，市场份额由三成迅速上升到七成。作为三聚氰胺事件中幸免于难的少数企业之一，贝因美抓住机会拓展市场，加大与央视的合作力度，通过新闻类节目树立消费者信心，使企业保持着45度以上的增长曲线，成为国产奶粉中的佼佼者。作为第三大国内婴幼儿配方奶粉生产商，雅士利已于11月1日在香港联交所主板上市，并将广告预算由地方台转向央视，凸显一流企业的气魄和实力。
调味品：剑拔弩张，调整分化
近年来，我国调味品行业发展迅速，每年以20%～35%的速度增长。居民消费的不断升级、市场竞争的日益加剧，国际化、专业化的并购重组相继上演，加上调味品标准的出台完善，调味品行业集中度将逐步提高，中小企业的优胜劣汰也将加速。“春江水暖鸭先知”，各调味品企业纷纷抢滩央视黄金资源，提前部署营销战。
实践证明，对于快消品来说，CCTV-1电视剧是最合适的选择，无论是打品牌，还是促销售。2010年上半年，全国收视排名前十位的电视剧全部在CCTV-1黄金剧场播出。2011年，央视已巨资储备《旗袍》、《新安家族》、《师傅》、《幸福来敲门》等电视剧。正是看重央视电视剧这一绝佳平台，海天酱油以11533万元拿下《CCTV-1晚间电视剧场合作企业》第一选择权，将“海天酱油”这一有300余年历史的品牌打造为中国酱油第一。
《焦点访谈后》广告资源介于央视精品节目《焦点访谈》和《黄金电视剧场》之间，覆盖面广，收视人群宽，电视观众忠诚度高，也成为调味品企业的重点关注对象。太太乐鸡精、涪陵榨菜再次中标《焦点访谈后》，持续打造高品位的品牌形象，巩固各自细分市场第一把交椅。
除了现场招标，调味品企业根据自身情况早在9月份就签订了央视2011年签约认购项目：美味鲜做电视剧贴片、嘉豪做综艺节目贴片等等。调味品这么个不起眼的小行业生机勃勃，越做越大。相信2011年的调味品市场即将上演传奇。