冷门体育项目成正装发力新渠道

　　“目前中国企业倾向于一窝蜂地去做大的体育事件营销，如奥运会、全运会、足球、篮球等这样的大比赛和关注度高的项目，不是一件可取的行为。”朱小明表示，企业完全可以独辟蹊径，发现一些现在还不是很成熟却有较大发展潜力的运动及中小型赛事，整合企业内外资源来做长远的赛事考虑。

　　围棋、帆船等作为体育赛事项目正逐渐被国内企业所认可。正所谓“没有不好的项目和赛事，只有不会开发的企业和策略”。棋是中国悠久文化的代表。中国棋院是中国国家级的训练基地和比赛场所，中国最高水平的世界级冠军皆出于此。业内人士表示，此次国人西服与中国棋院签约合作伙伴，成为体育相对冷门项目成功走向市场的有益探索。

　　“我们国人西装源秉承中国文化一脉相承原则，此次签约建立了双方战略合作伙伴关系。国人西装也会成为中国棋院唯一指定官方礼仪服饰。中国优秀的棋院选手身穿‘国人’战袍走出国门，使国人西服可借助有中国棋院选手的国际比赛体更好的传播，塑造品牌形象，双方实现双赢。”吴连营向本报记者表示，棋类比赛不同于一般的体育项目，选手身着正装表现出绅士风度，而且比赛更多的是智慧的较量。

　　围棋世界冠军常昊在国人西服与中国棋院签约仪式上接受包括《中国联合商报》在内的媒体采访时表示，围棋作为相对特殊的体育项目上，需要企业的支持，这样才能在今后国际比赛中创造更好的成绩，并在国内更高的推广棋类运动，丰富国人的生活。

　　吴连营向本报记者介绍，目前中国的男装市场总体格局可分为行走草根路线，普罗大众市场的商务休闲；紧跟时尚，休闲随意，欧美风范，渗透中国年轻族群消费者的穿着品位的休闲正装；再就是面对“8小时”而勤奋工作的中国男士所需要的商务正装。但是，目前由于品牌的定位普遍偏低，品牌影响力有限。业内人士表示，正装市场完全可以借着棋类等相对冷门体育赛事进行品牌提升。