端午佳节 茅台和五粮液等或将迎来一波涨势

    端午佳节将至，在经历了持续下跌后，近来，茅台和五粮液等或将迎来一波涨势。
　　红塔证券分析师宋慧萍认为，酿酒板块作为重要的消费板块在2011、12年市场表现较好，但在中央下达公务接待限酒令后，前期下跌较多，一方面是估值修正，另一方面是对消费能力预期的改变造成，目前相对而言，股价已较充分反映了相关利空预期，后续本身就会有反弹动力。
　　分析人士认为，白酒板块基本面继续向下的风险较小，其估值位于历史低位。眼下市场风格转换有望逐渐形成，这也可能触发白酒板块的估值修复，带来白酒股价的反弹。长期来看，白酒行业虽然已经过了红利期，但仍有品牌集中度提升的空间及能力，其中优秀者实现20%-30%的增长并不是难事，未来白酒投资进入精选个股时期。但宋慧萍建议对高端白酒的市场前景和反弹空间还是建议保持谨慎。
　　酒企二季度保增长各出奇招
　　高端白酒从去年底开始市场遇冷，今年一季度众白酒企业库存高企、预收账款下降，有的甚至允许经销商赊账拿货；业内分析，二季度白酒企业依然销售承压。为交出漂亮“成绩单”，原本属于白酒销售淡季的二季度更是让各酒企忙翻了天。据新快报报道，为赢得这场“肉搏战”，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌舍得、洋河在内高端白酒品牌已分别从跨界合作、线上促销、拓宽产品线等多方面下手，拉动销售。

　　跨界合作“盐卖酒”
　　近日，新快报记者从广东省盐业集团获悉，公司已代理沱牌舍得酒广东总经销，并成立广东省盐业酒业公司主要负责沱牌舍得酒的营销业务。
　　“想尝试一下卖酒。”刘先生是广东省盐业集团广州有限公司的下属经销商，长期在花都区做盐产品经销，他坦言，本次跨界卖酒确是一次全新的尝试。刘先生告诉新快报记者，已向广东省盐业公司订了第一批次共计30万元的货，预计五成以上是以舍得酒为代表的高端酒，再配上中低端酒。
　　一季度以来终端市场白酒销售堪忧，中高档产品销售下降，面对困境很多经销商对白酒都望而却步，刘先生却在此时试水白酒市场，确是令人不解。他解释，其实在经销盐类产品期间已建立好成熟的销售渠道，如三星以上酒楼、商超等，因为这些渠道也同样适用于酒的销售，所以跨界卖酒起步并不难。不过，目前终端市场产品还未上架，他也屡次表示，“还是要看之后市场情况。”据刘先生透露，在与总经销签订意向书后两周内，他已谈定了两到三家酒楼愿意接货。
　　事实上，沱牌舍得集团副总经理蒲吉洲在采访中提到，与盐业的合作是看重营销网络、经济实力、销售团队的优势。而公司营销部门负责人郑先生也提到，自去年底来，高端酒产品销售的确受到影响，本次跨界合作希望通过盐业的营销实力来拉动销售，预计今年在广州完成800万元销售目标，广东范围内目标3800万元。
　　新快报记者从广东省盐业集团广州有限公司酒业营销工作组副主任张楚彬处得知，目前公司在广州批发许可证有85个，第一批试水是在每区选择了1个经销商，共7个，每区首单30万元；预计6月底经销商处可以开始正常发货。
　　据悉，酒企与盐企跨界合作已不是第一遭，五粮液、酒鬼酒、西凤、泸州老窖等品牌均与部分地区盐业公司有所合作。据媒体报道，早在2009年就与酒企合作的河南省盐业公司较为典型，跨界合作2年后其销售酒水业务已达公司总业务三成以上，并预计未来将达七成，彻底改变业务结构。

　　促销优惠抢占电商平台
　　线上商城日渐火热的今日，各酒企在白酒销售承压的情况下开始发力“触电”，目前茅台、泸州老窖、洋河等品牌都拥有了官方网上商城，依托电商优势推出促销优惠揽客。
　　新快报记者昨日在天猫的洋河官方旗舰店页面看到，目前在售的有蓝色经典系列、洋河大曲系列、洋河敦煌系列等，并且价格均比终端市场售价便宜。以洋河梦之蓝52度(500ml)为例，旗舰店售价698元/瓶，而广州市内商超中售价在1056元左右。旗舰店销售员“敦煌”告诉记者，虽然各大商超价格有所不同，但网上价格肯定更便宜。
　　而泸州老窖官方旗舰店全场包邮，已打出“提前囤年货”的广告语，推出礼品券团购活动，如328元可以购买488元的礼品券，优惠幅度达30%以上；还有“结婚季价格历史最低”活动，婚庆酒系列价格有近五成的优惠。
　　不过，酒类电商亦有问题亟待解决。“目前最大的难题就是酒类运输中易破损，”从事快递行业的刘先生告诉记者，“酒都是玻璃瓶装，重量都在一斤以上，运送途中破损的几率很大，对包装、售后要求很高。”曾在网上商城购买过白酒的陈女士也提到，网购过2次白酒，其中一次整瓶都碎了，因为没有保价，“快递迟迟不赔，搞得很麻烦”。

　　目前来看，各品牌网上商城都提供赔付、兑换等服务以解决消费者顾虑。茅台网上商城“购物指南”中明确提到，客户“对破损商品拍照，通过电子邮件等形式传递给商城服务员，经确认后，将商品包装好，退回茅台网上商城”，“办理兑换业务”；洋河天猫旗舰店就公告“运输破损，我们赔”；泸州老窖官方旗舰店规定，“如出现破损，请与快递人员当面核实，并对破损进行拍照取证后与在线客服沟通”。
　　据易观智库预计，2013年酒类B2C网购市场规模将达73亿元，而到2014年，酒类B2C的网购用户规模将从今年的约1050万人发展到2100万人。随着重复购买率和客单价的逐步提升，整个酒类网购市场规模也将突破130亿元。