新广告法将开启广告营销新时代

    新广告法实施后，一些地方已经开始对违法行为进行查处。9月1日，新广告法实施当天，由于药房内多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。

    根据新广告法第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，否则由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下的罚款。

    新法实施第二天，青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。目前，北京市工商局已经受理该实名举报。谭文胜提供的素材显示，小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇。

    知名IT律师赵占领表示，新广告法在短期内会对商家产生一定的不适感，但从长远来看对规范市场有着积极意义，新广告法在短期内会影响企业的广告营销手段，但将逼迫企业从自身进行规范，从而影响整个行业。

    业内人士认为，未来，商品营销不能是简单的吹牛营销了，功能营销、场景营销和情感营销将成主流。

    新广告法的一大亮点是新增了关于互联网广告的规定。比如，未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

    但上述对互联网广告监管的法条也引来争议。有研究者认为，由于互联网广告的形态多样、技术复杂而且体量庞大，完全不同于传统媒体广告的特性，应该在广告的基本法中明确其主要的监管思路、制度框架等。

    从国家工商总局了解到，正是由于互联网广告存在技术的复杂性与特殊性，颇受关注的《互联网广告监督管理暂行办法》原本计划9月1日与新广告法同步施行，但几经多方讨论和修改，目前该办法仍在完善过程中。