大数据解读：鸡年春节网购消费节节攀升 白酒零食成最受欢迎年货

    随着人民消费水平的逐渐提升，购买方式也越来越多元，如今中国人在年货采办上也展现出和以往不同的趋势，从占据国人日常消费半壁江山的网购数据上可以窥见一斑。2月4日，京东商城公布了其在2017春节期间的销售数据，今年年货消费呈现出怎样的趋势，哪些产品是最受追捧的年货?

    网购消费节节攀升

    数据显示，今年春节期间较去年相比，年货的用户数量、订单数量、消费金额都是同期的2倍，网购正成为国人购买年货的主流方式之一。

    而从消费人群来看，最大的亮点是六线城市下单人数的飙升。数据显示，春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市。同时，消费金额、销量与一、二线城市基本持平。而在平时，县城以下的乡镇无论是消费金额还是消费人数都是远远低于一二线城市的。这个现象主要是因为过年返乡大军将自己在一二线城市的消费方式带到了家乡，并借过年这一团圆佳节向亲人们表达自己的孝心。

    白酒零食成最受欢迎年货

    过年对于很多家庭来说，是每年仅一次的走亲访友重要时节，人们也会大量采购食材酒水以及年货来备用。数据显示，休闲零食、坚果炒货和白酒是消费者最喜欢采购的年货，这些都是招待客人的首选。

    在热搜词方面，水饺、牛排、海参、车厘子海鲜、虾、水果等成为消费者搜索最多的产品。选购年货时，单身用户多购买水果，已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。南方消费者爱买水果，东北、西北用户最爱吃海鲜。

    进口食品春节热销

    在春节期间购物金额上，酒类、海鲜、肉类、水果分列前四，在购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食最多;销售数量占比方面则是白酒13%，坚果炒货22%，休闲零食31%。

    进口生鲜和酒水销量远远超过去年同期，进口生鲜销量一路高涨，同比增长超过14倍。具体热销品种上，热销水果包括进口猕猴桃、车厘子、进口龙眼等;热销海产品包括进口冷冻阿根廷红虾、翡翠生虾;热销肉类包括澳洲牛腱子、澳大利亚肥牛片、乌拉圭牛腩等。进口生鲜食品以往销量一般，在2016年更是有多家生鲜电商面临倒闭，在春节期间反倒是突飞猛进，其原因无外乎国人想借佳节尝鲜，而商超出售的进口生鲜远远不足以满足需求。

    各省消费者最爱什么年货?

    从各省直辖市最火年货数据可以看出，南北喜好截然不同，呈现出鲜明的地方特色，但是总体都离不开酒类、生鲜和零食。北京人最爱五粮液酒、牛栏山酒、阿根廷红虾;福建人最爱海鲜礼盒、坚果礼盒、洋河酒、进口波士顿龙虾、张裕红酒;黑龙江人最爱高筋小麦粉、海鲜大礼包、高档坚果礼盒、德国进口啤酒、可口可乐;广西人最爱绍兴黄酒、哈尔滨啤酒、进口红酒、王老吉凉茶等等。

    而对酒类的偏好上，广东上海人最爱喝洋酒，东北三省和海南人民爱喝啤酒，北京人则是白酒的忠实爱好者。

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