评点CCTV“60年60品牌”评选（一）

　　8月18日，由央视网主办、央视网《品牌·国际》频道承办、中央电视台经济频道、CCTV移动传媒、CCTV手机电视等媒体支持的《60年60品牌》揭晓仪式暨发布盛典在北京大学百年大讲堂举行。顾名思义“60年60品牌”，就是建国六年以来，中国最重要的60个国产品牌，无论是从这些品牌的知名度、影响力、美誉度、持久性等等都应该是最好60个。

　　不得不讲，该品牌评选很多地方值得重新考虑，起码很多概念都没有界定清楚：第一，评品牌本身还是评企业？名字是评品牌，实际上是在评企业；第二，评价含不含港澳台的企业（品牌）？看榜单，应该是大陆品牌，但是也有台资品牌出现；第三，是否真正按照评价指标实行？第四，是否保持了公正？不否认品牌的评价是一件十分不容易把握的事情，笔者曾经研究过世界各类品牌评估的模型，发现无一不是存在致命的缺陷。就算是最受认可的美国《商业周刊》的评选也是缺陷众多。但是不管怎么样，至少基本的标准应该制定清楚，这样才能让人心服。

　　以上这几点容以后有时间慢慢分析，我们先看看他们评出的新中国最好的60个品牌，并做一些简单的点评：

　　北京同仁堂 认可度 ★★★★★

　　这个无可厚非，作为拥有３４０历史、中国中药四大传统品牌之首。即使在2009年经济不景气的情况下，1至4月份仍然实现销售收入36.6亿元，同比增长12.93%；实现利润3.62亿元，同比增长15.73%，销售和利润连续12年保持双位数增长。

　　青岛啤酒  认可度★★★★★

　　1903年，国产啤酒的第一品牌，产品源自啤酒大国德国。1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。国产啤酒第一品牌无可厚非。随便讲一点，目前青啤第一大股东青啤集团占有30.89%的股份，而日本朝日株式会社占有26.99%，只要第三大股东英博卖给朝日3.99%的股票，该企业就被日本企业相对控股了。

　　长安汽车 认可度★★★

　　有点不明白被业内戏称为“千年老四”的长安，为什么会把上汽、东风拉下来成为60品牌之一？奇瑞、吉利势头不可小视，风风火火的并购活动也许是天堂，也许是地狱，拭目以待。

　　一汽集团 认可度★★★★★

　　旗下解放品牌的确让很多人熟知，影响深远。但是近些年显然势头比不上上汽、广汽等

　　北汽集团认可度★★★★

　　为何上汽不能入围？其旗下“现代”、“奔驰”、“克莱斯勒”、“Jeep”、“三菱”等都是合作生产的国际品牌，只拥有“北京”、“福田汽车”等毫无知名度的自主开发的自主品牌

　　比亚迪集团  认可度★★★

　　稍微有点疑惑，比亚迪公司创立于 1995 年，2003 成为全球第二大充电电池制造商，同年问鼎汽车工业，收购原秦川汽车有限责任公司，组建比亚迪汽车有限公司。但无论从影响力和历史积淀来讲，都不足以承受60年60品牌的称号

　　贵州茅台  认可度 ★★★★

　　向来以国酒自居的茅台曾影响了几代人，但是由于其低端路线的失策，使得品牌价值一落千丈。但是近些年的战略调整，品牌修复情况还是值得肯定。但是因为五粮液没有入围60品牌，所以这里茅台的入围值得商榷，认可度只给四颗星。另外，水井坊作为高端的白酒品牌，目前的亚洲市场的品牌影响力直逼这两大品牌，笔者十分看好。

　　北京红星 认可度 ★★★★★

　　已经成为了北京文化的一种象征了，入围60品牌，无可厚非。

　　中粮集团  认可度 ★★★★

　　于1952年在北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。中国的品牌评选，往往喜欢以规模来代替品牌价值本身。有关部门曾在成都做过调查：在普通居民中，知道中粮的人不超过1%，在企业家中，知道中粮的人不超过10%。这点中粮董事长周明臣也承认，但是品牌知名近几年有所提升。

　　娃哈哈  认可度 ★★★★

　　杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。除了大家熟知的饮料产业外，其娃哈哈童装品牌也值得骄傲。但是这家企业很早的时候法国达能控股的企业，说是民族品牌有点自欺欺人了。

　　伊利集团  认可度 ★★★★

　　伊利集团的入围，与奥运会成为赞助商不无关系。当初和蒙牛争夺的时候，两家也曾撕破脸皮。但是伊利因为其长期坚持的“政府营销”最终获得成功。如果在蒙牛与伊利两家中选择一家上榜的，笔者愿意选者蒙牛。这点与蒙牛坚持的”公众营销”相关，这才是品牌发展的方向。如果再考虑三鹿事件的影响的话，这两家都不应该入围。

　　康师傅  认可度 ★★★

　　这显然是概念不清了，如果这家台资能入围的话，还有那么多在大陆有影响力的台资品牌为什么不能入围？疑惑！单就品牌影响力来说，的确品牌价值不错。

　　吴裕泰  认可度 ★★★

　　创建于清光绪十三年（1887年），已有一百二十余年的历史。典型也企业评价品牌。以品牌论，西湖龙井、云南普洱等等应该入围，但是企业来看，入围也有待考虑。

        　　中国银行 认可度 ★★★★

　　工商银行 认可度 ★★★

　　招商银行  认可度 ★★★★★

　　工商银行能进500强，很大程度上占尽了国家资源。如果再不提高其服务意识，迟早在改制中落伍。相对而言，招商银行对待服务的态度要端正很多。作为金融服务业，如何做好服务是根本。但中国整体银行的水平比起外资而言，走的路还很远。

　　读者  认可度 ★★★★★

文 章 来 源：cnwinenews.com
　　《读者》杂志创刊于1981年3月，有着非常大的读者群，影响了很多人。入围无可厚非，但是网络时代，如何在新环境中保持品牌价值，保持读者群，是其要急需思考的问题。

　　百度 认可度 ★★★★★

　　国产网络第一品牌还是第二，应该很难断定。如果选择，笔者很难在新浪与百度之间进行选择。

　　斐贝国际  认可度 ★★

　　最匪夷所思的一个入选60品牌的品牌