评点CCTV“60年60品牌”评选（二）

　　利君国际  认可度 ★★★★

　　就企业实力和消费者认可度而言，利君只能算是陕西的医药龙头企业。在全国论销售额，也就在十几位左右。中国医药集团总公司、上海医药股份、九州通等远远在其前面。能入选60品牌，原因之一可能是其前身是1938年创建陕甘宁边区的“八路军卫生材料厂”，毛泽东和江泽民两代领袖曾为企业亲笔题词。

　　格力电器  认可度 ★★★★★

　　珠海格力电器股份有限公司1991成立，是目前中国乃至全球最大的专业化空调企业。公司品牌价值的最大来源就是其专业化，一心做空调。这点值得钦佩，入选无可厚非。

　　中兴通讯  认可度 ★★★★

　　中兴通讯是全球领先的综合性通信制造业公司和全球通信解决方案提供商之一。凭借优异的全球业绩，中兴通讯2007年跻身美国《商业周刊》 “中国十大重要海外上市公司”，成为唯一上榜的中国通信设备企业。

　　海尔集团  认可度 ★★★★★

　　这是最没有争议的品牌，应该说也是中国排名第一的品牌，是世界第四大白色家电制造商。我们关注的是，如果失去了张瑞敏的光环，海尔还能“品牌”多久？这是中国品牌发展很重要的问题，往往品牌依靠企业领导人个人的品牌魅力。一旦失去这个人，企业品牌也不存在。

　　联想集团  认可度 ★★★★★

　　这是一所具有学者气质的企业，成立于1984年，当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。2004年，联想以17.5亿美元收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。笔者觉得收购最大的利益来自于三方面：一是IBM原有海外渠道、二是新闻价值、三是成为世界第三的噱头。五年的IBM品牌使用权之后，其PC业务的市场反应值得关注，收购后的文化冲突也值得关注。

　　TCL集团  认可度 ★★★★

　　TCL集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。从TCL三个字母来说，本意是The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。然后事实的情况，就其目前的市场可见的战略而言，已经脱离了本意。加上消费者口碑上传递的“太差了”（TCL），其品牌价值缩水厉害。希望TCL多些创意，多些给我们改变生活的惊喜。实际上，笔者并看不出它的品牌价值比海信、创维、长虹等品牌高在哪里。就笔者而言，更看好海信。

　　中星微电子  认可度 ★★★★

　　这是一家在1999年由多位来自硅谷的博士企业家在北京中关村科技园区创建的公司，当时承担的实际上是国家任务做研发，即“星光中国芯工程”。目前，中星微电子已经成功地将“星光中国芯”系列芯片产品推向了国内外市场，应用于个人电脑、宽带、移动通讯、信息家电等高速成长的多媒体应用领域。入选60品牌，有些牵强。

　　爱国者  认可度 ★★★★★

　　爱国者是北京华旗资讯科技发展有限公司旗下的品牌，这是一家1993年的科技公司，连续十年每年保持60%的稳定增长。目前而言，是少数被国内消费者认可，愿意付出高价的国产品牌之一。其品牌自信值得称道。

　　腾讯  认可度 ★★★★★

　　腾讯公司成立于1998年11月，依靠其强大的用户群，成为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一。马化腾常讲的一句话是：“用户的粘性大，不十分担心用户群的失去”，但是如何吸引新生代的用户，在盈利模式上如何突破是今后要着重考虑的问题。加上现在的用户群越来越多元化，新的竞争产品如飞信等的出现，也是其要面临的问题。但是入围60强，无可厚非。

　　阿里巴巴  认可度 ★★★★★

　　阿里巴巴与腾讯成立的同一年，是B2B电子商务最好的品牌之一,是目前全球最大网上交易市场和商务交流社区之一。阿里巴巴的成功首先得益于其创始人、首席执行官马云对市场的理解和对服务的定位。马云被著名的"世界经济论坛"选为"未来领袖"、被美国亚洲商业协会选为"商业领袖"，是50年来第一位成为《福布斯》封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。其个人影响力日益增长，企业品牌价值也随之提升。所以企业老总多去外面见见面，对提升企业品牌是有帮助的。毫无疑问，阿里巴巴是目前中国最好的电子商务品牌。

　　东软集团  认可度 ★★★

　　东软于1991年创立于东北大学，是中国最大的离岸软件外包提供商。就品牌而言，东大软件的品牌价值主要得益于其旗下的阿尔派。从发展势头而言，显然清光紫光等要强劲。入选60品牌，有些牵强

        中旅总社  认可度 ★★★★

　　中旅被消费者认可的很大一方面，得益于“中国”打头的名称，其实其前身是1949年11月的厦门华侨服务社。笔者特别想指出的是，在信息经济时代，旅行社本身已经沦为一个消费者二级考虑的单位。而想携程这种的一级考虑单位将越来越发挥出它的作用。

　　王府井百货  认可度 ★★★★

　　其入选60品牌，得益于其前身是创立于1955年享誉中外的新中国第一店：北京市百货大楼。论发展势头而言，并不能在零售行业占据头把交椅。不过因为其历史价值，入围60品牌，也在情理之中。

　　波司登  认可度 ★★★★★

　　中国羽绒服的市场天地，不得不得益于波司登，甚至可以说是它在中国掀起羽绒服的强烈旋风。作为拥有全球最大的羽绒制品生产基地的波司登，波司登羽绒服连续12年稳坐中国销量第一的宝座，占据了羽绒服市场的半壁江山。但其定位与品质而言，与国外同类品牌还有很大的差距。

　　海宁中国皮革城  认可度 ★★★

　　海宁中国皮革城建成于1994年，是浙江省重点市场，我国规模最大的皮革专业市场。近几年，名声才开始响起来。与义务小商品市场比较而言，其定位相对高端。义乌为什么不能入选，原因不说自明。但是义乌依靠目前拥有的资源，只要管理得当，前景当十分广阔。

　　李宁   认可度 ★★★★★

　　李宁品牌的创立，笔者认为得益于三点：一是体操王子的个转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网人魅力，世界“李宁”时代的辉煌至今无人能敌；第二是其创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事；第三是公司不断创新和市场扩展的努力。现在在国际各类赛事上，已经看到越来越的李宁品牌的身影。入围60品牌，理所当然。

　　富安娜家纺  认可度 ★★★★

　　这是一家创立于1994，集研发设计、生产、营销、物流配送体系于一体家纺企业。富安娜让业界知晓的一件事是，它是业内最早导入特许经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店（柜）900多家。但是相对于梦洁、多喜爱等品牌来讲，并没有绝对的优势。

　　浪潮集团  认可度 ★★★★

　　是计算平台与IT应用解决方案供应商，同时也是中国最大的服务器制造商和服务器解决方案提供商，四大业务群组涵盖以服务器、商用电脑、税控机、金融自助终端为主的计算平台产品和大型行业应用软件、ERP、集团财务、协同办公系统等软件平台产品与行业应用解决方案。销售收入突破200亿元人民币。

　　华西村  认可度 ★★

　　非常匪夷所思的评选，如果以地名品牌而言，比它有品牌价值的多的是，光在北京就一大堆。以产品品牌而言，它的消费者在哪里？

　　周林频谱  认可度 ★★

　　周林公司的主打产品是该公司董事长周林先生发明的周林频谱仪，鲜有消费者知晓。入围60品牌，匪夷所思。