企业为什么要做品牌

        品牌的基本作用：有效识别

　　品牌，在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。在市场演化进程中，品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等等，成为企业独占鳌头的杀手锏。追本溯源，品牌最原始的雏形即是人们在自家家畜上烙上烙印，作为私有财产与他人财产区分的简单标记；之后用简单图形标记在产品上，用作自有产品声誉维护的法律标志；随着市场的繁盛与发展，品牌日益成熟，进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇。

　　品牌是有效识别的铭印。

　　佛家中讲铭印渊源，是所接触过事物印象的叠加。当看待某一事物不华 夏 酒 报中国酒业风向标如意时，之后所有反向信息都会强化“不如意”这一感觉，形成强烈的“不如意”印象，品牌同理。

　　A品牌，围绕着产品所有的信息传递均是动感、时尚的年轻化，那么产品最终给人的印象便是动感的、时尚的，会在年轻群体中备受推崇；B品牌，围绕着产品所做的宣传既有时尚的、又有古典的，既有朴素的、又有奢华的，总会让人不知所云，没有找到企业产品宣传的支点，那么它所给予大众的印象就是散乱的、无持续性的。

　　基于不同企业有不同的做法，品牌的识别作用就会顺应市场的发展出现有效与无效之分。

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