打造品牌能力的一个基本功

        我们很多企业的产品，前前后后上市一大堆，结果搁在一起，怎么都不像是同一个公司的产品。这样的后果就是让消费者变得越来越迷糊，根本搞不清楚哪些是你公司的产品，也不清楚在这么一大堆产品中间，哪些是他们所需要的……换句话说，你的品牌效果降低了。

        我们所定义的产品，一定要和品牌特征、企业特征相匹配。要针对产品品牌的特点，找寻一个特定的产品风格（产品概念），让消费者易于识别，易于联想到核心价值。产品识别的三大作用包括：

        1.产品外部识别

        要易于和竞争对手的产品区分开。比如你不会把IBM和苹果公司的笔记本搞混淆，也绝不会把LV和GUCCI的包包混淆。

        2.产品内部识别

        内部识别往往不被人重视，但是它同样重要。内部识别是帮助消费者能够在企业众多的产品中，找到最适合自己的。诺基亚是产品内部识别做得非常成功的企业。消费者能够很容易通过产品的第一感觉，知道这个产品的大概档次。比如它的8800系列一定是高价，1100系列一定是非常便宜的。

        3.产品时间识别

        产品是要更新换代的。同一个产品线，不同时代的产品应该有不同的形态。消费者在选择产品的时候，可以很容易知道哪些是新款，哪些是过去的产品。汽车产品的时间识别就很明显，例如你对具体的某个型号汽车不熟悉，但是通过颜色、外形的观察，还是较为容易判断出这个款式的新旧。

        以上三点的核心思想，就是企业在创新的时候，需要确定每个产品类别的风格形态，不要来回变动。这是打造品牌能力的一个基本功。