“越乡龙井”顺“市”而为

　　据了解，“越乡龙井”在山东市场，年销量2500多吨，在山东之外，全国18个省(市)共开设越乡龙井专卖店160多家，在华联、大润发、乐购、欧尚等大型连锁超市设立越乡龙井专柜400多家，约占山东市场龙井茶销量的42%。

　　近日，嵊州市财政安排300万元，专项用于越乡龙井基地建设、品牌宣传、市场拓展等。其中，对市外县级以上城市开设的“越乡龙井”专卖店，每家补助1万至3万元，在连锁超市设立“越乡龙井”专柜的每个补助0.3万至0.5万元。为了维护这一嵊商共享的区域品牌，嵊州市林业局规定，专卖店要想拿到补助，必须遵守“越乡”茶叶商标管理有关规定和《越乡茶》质量标准，不以次充好、假冒伪劣；销售的龙井茶须使用“越乡”龙井统一包装；专卖店醒目处必须陈列“越乡”龙井。
 
　　经过努力，全市已有三分之二的龙井茶企业品牌，整合到“越乡”品牌中。在2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“越乡龙井”的品牌价值达到18.05亿元，三年间增长29.6%。
 
　　记者了解到，在今年4月赴上海豫园举办“越乡龙井”推介会之后，5月，嵊州市政府将再次组织嵊州本土茶商和乡镇(街道)干部组成的百人代表团，前往山西进行“越乡龙井”推介。贵门乡政府还将联合济宁市茶叶商会，在当地茶商的门店里推广“越乡龙井”品牌。经过这几次宣传推广活动，当地“越乡龙井”销量紧俏，不得不从嵊州调货。

    政府强推品牌是没用的，关键是顺“市”而为。于是，不仅针对嵊州企业，嵊州市政府还鼓励山东企业采用“越乡品牌+企业商标”形式的“母子商标”，将嵊州市“越剧之乡”的历史品牌和“古越之地”的城市品牌，移植到“越乡龙井”茶叶中，扩大“越乡龙井”的品牌美誉度，帮助嵊州茶农和茶叶专业合作社增收。