华润雪花走出自主品牌创新道路

    从“勇闯天涯”到“中国古建筑摄影大赛”，华润雪花在人们心目中建立起了“积极、创新、进取、挑战”的清晰品牌形象，走出了一条与众不同的差异化竞争和自主品牌创新道路。

    “雪花勇闯天涯”活动从2005年推出至今，继探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线、极地探索、挑战乔戈里峰、共攀长征之巅、穿越可可西里、冲破雪线之后，2013年翻越喜马拉雅山。 “勇闯天涯”以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注，在业界引起了不小的震动。在9年的活动实践中，我们不断设计并优化出“雪花勇闯天涯”的核心信息并持续推广，“勇闯天涯”正契合了当代年轻人的主流价值观。他们处于事业初创期，怀揣梦想，勇于面对生活中的挑战，希望通过自己的努力来改变现状、实现梦想。

    在品牌调研时，经常有年轻群体消费者自发提及“听到勇闯天涯，就有‘向前冲’的感觉”。宝洁前首席营销执行官Jim Stengel携WPP（全球第一大传媒集团）前年在美国撰写并全球出版的《GROW》一书中写到，“雪花品牌运用勇闯天涯的口号，号召了中国人、特别是年轻人的民族自豪感，这是雪花品牌发展成功的重要原因”，被Jim Stengel选中写入书中的十年高增长中国品牌仅有雪花、海尔和平安银行3个，而全球十年高增长的啤酒品牌被选中的也仅有雪花和喜力两家。

    同样，雪花纯生•中国古建筑摄影大赛在最初的两三年里，质疑声不绝于耳。因为其颠覆了啤酒的推广形式，这在过去从未有过。活动期间，我们在全国范围内征集中国古建筑题材的摄影作品，并开展了几十场摄影外拍、讲座、影展等形式的活动。5年下来，在建筑领域、摄影界产生了巨大影响，受到了建筑爱好者和摄影爱好者的广泛关注和认可。目前，该摄影大赛已成为全国规模最大的、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动。

    在为广大古建筑及摄影爱好者搭建文化交流平台的同时，更为中国古建筑保存了较为完整的影像记录，同时也为雪花品牌注入了深厚的文化底蕴。近两年，雪花纯生得到了目标消费群体的广泛认同（如：政、商、媒、艺等高端群体），各地“两会”也指定要求提供。雪花纯生极具独特性的形象优势逐渐显现，与之相关的市场地位也高速增长，高档的产品形象得到了消费者的一致认同。较之更具独特性的雪花脸谱在上海外滩高端MINT夜场进行上市发布时，现场得到了一致的声音：“啤酒这么做，是第一次见到！”