北京生啤再行降价促销

前段时间本报报道了听装北京啤酒降低价格促销，零售价格在商超降至1.89元，远远低于同类产品3元价格。时隔不久，北京啤酒朝日有限公司又出降价促销重拳，开始降低酒店销售的瓶装啤酒价格。
    　据了解，北京朝日啤酒公司生产的北京生啤酒，以前在酒店零售价格在3元/瓶，目前已经降至2元/瓶。朝日啤酒公司对外解释降价原因指出，二期扩建工程完成，产能达到10万千升，能够达到向市场全面供应的能力，为此可以向北京和华北市场推出零售价低于竞争对手50%的瓶装生啤酒。
   　 纯生啤酒产品质量好于熟啤酒，生产成本也高于熟啤酒，消费者已经形成了这一消费印象。北京朝日推出2元生啤酒，目标直指市场售价相同的燕京清爽熟啤酒，使消费者转向消费物超所值的北京生啤。
    　一位业内人士分析认为，北京朝日啤酒面向北京全面推出生啤酒，其生产成本高于普通啤酒，目前北京啤酒的零售价格已经达到生产成本。如果加上营销成本，零售价将低于成本，朝日啤酒公司不计成本营销可能是为了占领纯生市场，从而扩大市场份额。不过这位不愿透漏姓名的专业人士担忧，如果北京生啤长期坚持低价销售，在超低利润的情况下，能否保证生啤质量，值得有关部门进行严格监督。
    　这位专业人士预测，北京生啤零售价格降至2元，如果引起大众媒体对生产成本的关注，势必引发价格讨论，将纯生的生产成本公布于众。如果2元零售价格能够使企业具有一定利润，必掀起声讨纯生高价风波，影响所有生产纯生啤酒的企业；如果低于成本价格销售，届时可能会引发北京啤酒“低价倾销”事件。 

来源：《华夏酒报》